资料来源：资产信息网 千际投行
根据eMarketer的数据，预计到2023年，全球社交网络用户数量将达到39.1亿人，相比2021年的37.6亿人有一定的增长。其中，亚太地区的社交网络用户数量最多，预计2023年将达到21.6亿人，占全球总数的55.3%。此外，预计2023年美洲地区的社交网络用户数量将达到7.13亿人，欧洲地区的社交网络用户数量将达到6.89亿人，非洲地区的社交网络用户数量将达到2.11亿人，中东和北非地区的社交网络用户数量将达到1.34亿人。
从社交平台市场份额排名来看，eMarketer的数据显示，目前全球社交平台市场份额排名前五名分别为：Facebook、TikTok、微信、Instagram和QQ。预计到2023年，这些平台的市场份额将进一步增加，其中Facebook的市场份额预计将达到20.5%，TikTok的市场份额预计将达到17.9%，微信的市场份额预计将达到14.7%，Instagram的市场份额预计将达到9.9%，QQ的市场份额预计将达到4.8%。
根据中国市场公开资料，微播易整理国内主流社交媒体平台的月活数据发现，从存量角度看，超12亿人都在用的国民社交App微信成为社交赛道第一名，其次是抖音（月活7亿）、微博（月活5.73亿）、快手（月活5.78亿），这三个社媒平台在用户活跃度上处于绝对优势地位， B站、小红书、知乎这三个相对小而美的内容社区平台近几年则从不同圈层用户入手，向外扩展，共同撑起社媒平台的第三流量阵营。
资料来源：资产信息网 千际投行
此外，据市场公开资料综合对比主流社媒平台用户日均使用时长和日均访问次数，我们发现，抖音、快手平台的用户粘性最高，平台与用户的关系最为紧密。其中，抖音的用户日均使用时长高达144分钟，用户日均访问次数达20次左右。
第三章 竞争格局中国社媒平台高速发展的同时，也让越来越多的品牌营销有的放矢，开辟出与消费者深入对话的新通路。根据微播易KOL社交媒体投放分析数据显示，从近两年来品牌对主流社媒平台投放金额分布来看，微博和微信的交易优势稍显不足，以抖音为代表的短视频平台和以小红书、B站为代表的精细、垂直、兴趣化聚焦的社交平台大范围崛起。
资料来源：资产信息网 千际投行
从品牌成交账号数来看，一直以来，微博的成交账号数量始终保持在主流社交平台之首，2020年微博仍以52%的占比与第二名拉开较大差距。而到了2021年，小红书的成交账号数量占比以超越微博5%来到第一，媒体采购量也大幅增长114%。抖音成交账号数量占比上涨10%，越来越多的品牌开始将预算分摊到新兴平台。
资料来源：资产信息网 千际投行
此外，微播易通过KOL社交媒体投放分析数据对比，分析主要行业品牌在社媒平台的投放重点，发现自2021年开始抖音、小红书两大平台几乎成为美妆日化、食品饮料、母婴育儿和3C数码行业都爱用的投放平台。例如在美妆日化行业，品牌主2021年在小红书、抖音平台的成交金额首次超越微博，投放力度实现了2-3倍的大幅增长。
