相比之下，莉莉丝《万国觉醒》集合了中外各个时代下的英雄人物，从罗马帝国凯撒到三国曹操，再到英法百年战争中的圣女贞德，题材范围更广、世界观也更为宏大。
单从用户画像层面来讲，该作几乎覆盖了全球玩家市场，这也是《万国觉醒》在上线国服前，能在海外疯狂吸金的重要原因之一。
值得提出的是，除了产品本身外，2020年SLG手游市场最大的关注点还包括营销策略。主要体现为：集中式买量和明星代言。
“集中爆发很重要”，莉莉丝发行负责人张子龙表示，“集中买量、平台推荐、PR和品牌营销的势能，在产品公测的第一时间爆发，能让产品快速冲上来”。
《万国觉醒》上线国服初期，投放了近81家广告媒体，其中包括快手、虎牙和斗鱼等新兴头部流量平台，明显打着高投入广覆盖快速聚集流量的买量战术。
此外，莉莉丝根据国内实际情况在营销策略上做出了调整，比如邀请邓紫棋作为《万国觉醒》品牌代言人、“铁三角”作为品牌推荐官等。横向对比其他同类型产品，例如《三国志·战略版》、《率土之滨》和《鸿图之下》也均采取了明星代言品牌营销策略。
这一“明星效应”能够在短时间内实现吸流吸睛，打破SLG产品需要海量买量投入的前期壁垒。
总的来说，从全球范围来看整个SLG品类都是一个增量市场，尤其是在亚太，SLG品类吸纳了很多过去国战类游戏的用户。国内手游市场SLG产品青黄相接，头部产品以阿里游戏《三国志·战略版》、莉莉丝《万国觉醒》和网易游戏《率土之滨》主，腾讯《鸿图之下》《乱世王者》暂处中间位置，构成了SLG手游市场基本格局。
“过去的SLG很大程度上核心满足的是大R用户的需求，未来的进化方向是如何更好的满足中小R、包括免费玩家的需求。莉莉丝在这方面也在持续探索。”张子龙谈及SLG手游未来突破方向时表示。
二次元卡牌：野蛮生长
二次元卡牌品类是一个头部产品较为稳定，重叠高的市场。
在这个市场里，头部产品吃香喝辣、余下产品艰难求生已基本成为常态。从目前来看，网易《阴阳师》收入仍旧一骑绝尘且相当稳定，大部分新产品却只有1-2个月的热度盈利期。
重叠率方面，腾讯互娱赵溪在FBEC2020大会上透露，《明日方舟》经验用户与竞品重合率相当高。有82%的《明日方舟》玩家同时在玩《崩坏3》、72%同时在玩《阴阳师》、60%同时在玩《FGO》。
纵览2020年二次元手游市场，《阴阳师》与《明日方舟》两款老牌二次元游戏也非常具备代表性，特此予以盘点分析。
春节是所有手游都不可能放过的时间节点，也是一年中最重要的吸金机会。《阴阳师》在2020年1月份上线了“鬼童丸之乱”活动和同名UP卡池。
相较去年，2020年春节的活动更为亲民，老玩家几乎不用投入太多便可拿到全新式神，这也导致《阴阳师》今年春节档期结束后，一月总营收仅为4.8亿元，相较2019年下降了20%左右。
即便如此，《阴阳师》仍旧登顶了当月二次元手游榜，足以见得二次元品类的营收两极分化，已经不为任何产品而转移。
而《明日方舟》在春节期间同样开放了限定卡池，并实现了连续四天霸占iOS畅销榜第二名的壮举，成为了2020年第一位击败《剑与远征》的二次元手游。值得一提的是，第二位击败者正是《阴阳师》。
根据七麦数据查证，《明日方舟》1月总营收近4亿元，相较2019年12月份提升了65.6%。
但实事求是的看，无论是《阴阳师》或是《明日方舟》都面临着营收压力。最近一个月，《阴阳师》iOS端收入预估不到900万美元（约6000万人民币），《明日方舟》的收入更是仅有不到300万美元（约2000万人民币）。
2020年内，《阴阳师》与《鬼灭之刃》、熊本熊、4iLOOK、KFC、蜷川实花、WWF世界自然基金会等品牌、产品有过联动，其中“蔚海相守”更是作为公益活动呼吁玩家一同加入保护海洋的行列之中。
可以看出，《阴阳师》联动对于品牌方的知名度要求并没有那么苛刻，而是更在乎与自家产品间的契合程度。而联动公益活动的开展，或许是对于游戏口碑及知名度提升的最佳方案。
《明日方舟》与育碧《彩虹六号》、KFC、上海公安、罗森点点等机构、品牌进行了联动。其中与上海公安合作，探索政企合作新模式无疑受到了更多关注，游戏如何肩负社会价值这一话题也陷入热议。
还可以观察到的是，近年来二次元游戏对于联动餐饮品牌非常热衷。竞核认为，由于餐饮行业在国民生活中的参与度几乎是最高的，推广渠道也最为通达，或许将成为更多二次元游戏的联动首选。
