大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天给大家分享的内容是《新消费品品牌整合营销传播落地实战打法解析》。
01新消费品牌快速入局策略新消费品牌快速入局策略包括三个方面：用户、内容和数据。
用户
关注市场新生用户群体特质，切割层次群体单线突破再扩张。
●用户画像（男女比重、年龄层次）
●平台偏好（因为每个平台的群体都不一样，所以需要做到千人千面、投其所好）
●达人特质（合作共赢、种草发酵）
●用户心智（关注体验、强化感知）
内容
关注新消费品牌崛起底层逻辑，新消费品牌战斗核心实力。
●产品创新（成分包装、设计创新）
●流量运营（抓住风口、把握先机）
● KOL权威（科学输出、专业强化）
●注重模型（强化效应、加速孵化）
数据
互联网数据思维观察用户，生产内容专业复盘市场运营效果。
●大盘跟踪（乘风破浪、紧跟潮流）
●小点复盘（把握细节、步步为营）
●多点协同（整合营销、快速拔草）
●多元设置（数据监控、策略应对）
02新消费品牌DTC模式从KOL心智种草、消费加购到私域运营到DTC营销闭环
DTC模式是一种从品牌方直接到消费者的营销方式，通过“社交 电商 私域流量”触达消费者用户消费行为数据，加价率低，实现精细化运营。不同于传统模式“品牌方1级经销商-N级经销商零售商消费者”的冗杂程序，避免了产品加价率高、高度依赖渠道的困境。
DTC模式主要有三个优势：
1.直接掌握客户联系，成熟的DTC品牌会通过各大社交平台与用户建立联系，掌握客户；
2.可灵活打造精彩品牌故事，离开平台千篇一律的模版，自己动手建立创造自由的图文、短视频等多样化物料，全面实现自己的品牌调性；
3.对客户可长期留存，因为DTC更注重品牌营销，通过各种折扣、优化后的产品、定制化不断增强消费者的粘性，建立长期关系。
DTC模式主要是通过各个社交平台的红人，进行内容的深度种草达到引流。然后通过品牌的自有社交内容，比如说话题、活动等等吸引更多的关注，再通过红人直播或者是直播带货，刺激消费者即刻购买的需求。通过跳转搜索到传统电商渠道进行购买，再通过塑造高颜值线下门店打造线下场景，进一步促进消费者的购买。再通过品牌的利益诱导来促使用户去加我们的私域号，比如说公众私域号或者是社群、微信群进一步的留存裂变，达成DTC整体的营销闭环。
纵观成功崛起的新消费品牌，有借势外部驱动因素，入局大潜力品类赛道，并借助丰富的公域渠道、平台资源和内容红利，成功在新消费群体中迅速引爆，走上规模化路线；也有另辟蹊径，通过独特的理念纵向深挖，击穿私域用户心智，以此打磨产品和提升体验，获得更高的品牌溢价。两种路径模式相异，但品牌将会在发展中逐步融合，找到平衡。
比如说完美日记、元气森林也另辟蹊径，通过独特的理念纵向深挖，击穿私域用户心智，以此打磨产品和提升体验，获得更高的品牌溢价。比如说观夏、植观这两个品牌的路径模式相异，但品牌将会在发展中逐步融合找到平衡。
