微信的再一次大型迭代，意味着张小龙终于在公司利益、用户需求、与自己的产品理念之间找到了新平衡。这也许已经是张小龙能做的最大妥协，但微信能否自救成功，还要等用户来投票。
本文经授权转自财经天下周刊（ID：cjtxzk）
作者｜刘丹如
编辑 | 严冬雪
2018年，除了出轨、公开恋情和宣布结婚的明星，能让微博热搜出现“爆”的也许只有张小龙了。
12月21日，微信在APP STORE 上线7.0版本，引发iOS用户大规模更新版本，争先尝新：“时刻视频”可发布阅后即焚的15秒视频，有效期24小时；公众号文章底部的“赞”变成了“好看”，“看一看”页面里可查看微信好友认为哪些文章“好看”；新增了私聊“强提醒”，让不少情侣、老板和下属之间的感情得到了升华。
安卓用户没能参与到这场狂欢，这并不妨碍他们通过社交网络围观。目前，不仅是朋友圈、微博热搜沦陷，小众社区知乎、豆瓣八组、即刻、甚至小红书也都被微信的7.0迭代的消息攻陷。
2018年圣诞节前的这个周五注定属于微信和他的创造者张小龙，以及那些从周五下午得知微信改版内幕消息就开始躁动不安的科技媒体。以微信7.0版本通过APP STORE审核陆续传达到客户端为发令枪，一场全民竞猜“微信7.0版本到底蕴含了张小龙哪些产品奥义”的竞赛开始了。
出题人：
高尔夫欧巡赛冠军、微信产品经理张小龙
题面：
1、7.0版本中新增的三大功能“时刻视频”、“好看”、“强提醒”
2、一副中老年头像风的花朵照片配鸡汤slogan“因你看见，所以存在”
3、张小龙最新的朋友圈“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。BY 王阳明 ”
参考资料
1、张小龙公开场合的四次演讲（2016、2017、2018年微信公开课以及近期腾讯员工大会）
2、张小龙的朋友和菜头、马化腾打赏过的自媒体等人的分析文章
请在张小龙2019年微信公开课演讲前写出正确答案，如果被马化腾翻牌打赏，不论答对与否直接满分。
每一个新版本就是微信的发布会
微信上线8年以来一共有七次大改版，前六次的改版分别是：
1.0版本：2011年1月21日，微信上线，功能与短信相差无几
2.0版本 ：2011年5月10日，在原本只能发送文字图片的短信模式上增加了语音功能
3.0版本：2011年10月1日，增加了”摇一摇“”漂流瓶“功能
4.0版本：2012年4月19日，推出朋友圈，4.2版本里发布了微信公众平台
5.0版本：2013年8月5日，推出微信游戏、银行卡绑定，以及在5.2版本发布新年红包
6.0版本：2014年9月30日，上线小视频、丰富微信钱包内容
马化腾提出腾讯式的创新是“小步快跑，试错迭代”，从微信iOS版本8年的73次迭代也能看出张小龙对这一理念的贯彻。实际上，微信从1.0到7.0，小迭代常有，大的版本更新只有七次，每一次都会对互联网行业产生巨大的影响。
今年12月12日的腾讯员工大会上，张小龙强调了微信的工具定位，“微信是一个工具，而不是一个平台，只有工具才是对用户是最友善的，才是真正对用户来说是有意义的。”
这不是张小龙第一次表达对于微信定位的阐释。2016年第一次做公开演讲时，他就表示“任何产品都只是一个工具”；2017年，他又强调“一个好的工具应该有一个很强的属性就是提高效率，用完即走。”；到了2018年，除了继续强调微信的工具性，他又补充了关于做好产品的要求，一个是专业性，但更重要的是尊重用户。
高效、专业、尊重用户，这是张小龙对微信的要求，也是微信迭代主要的方向和原则。从前六个版本迭代来看，微信的进化始终按照张小龙“打造一个好工具”的方向在前进：
7年以来，微信早已在单一通讯功能上逐步增加了社交（朋友圈）、内容平台（公众号）、支付（绑定银行卡）、小程序（线下服务）等功能，使其从通讯工具进化成移动互联网最大的流量入口。但从工具性来说，微信确实提高了用户在社交、获取信息、交易和获取线下服务等领域的效率。
唯一的质疑来源于小程序。2016年1月11日，张小龙首次面向用户预告了小程序的想法后，有关微信是否要把自己打造成移动时代的操作系统的质疑与讨论延续至今。
上世纪90年代，微软在垄断PC操作系统后，曾通过预装IE浏览器打击竞争对手网景，最终击败对方，在“第一次浏览器大战”中大获全胜。随后，微软借助操作系统和浏览器的双重垄断优势，捆绑其他软件进行盈利。
对于腾讯之外的互联网公司而言，不做小程序的微信已然是一个难以撼动的对手，如果微信成为移动端的操作系统，原本百家争鸣的互联网行业就要承担被抹*创新和多样性的可能性。
对于这类质疑，张小龙在腾讯员工大会上做了正面回应，他说“小程序是体现创造力的，而不是用来洗用户，复制一些套路，再赚一笔的渠道费。” 而关于垄断，张小龙的回答是“许多产品会把总办放入白名单，微信不会干这样的事情。”此前，张小龙曾认为白名单是一个系统的瑕疵，好的系统应当避免特权的白名单，在有规则的情况下满足用户的普遍需求。
张小龙未必能代表腾讯做出微信不会垄断的保证，但即便是腾讯的竞争对手，也不得不承认过往八年里，微信在产品和商业化上保持了极大的克制。因此，已超过10亿月活的微信的用户评价始终保持较高水准，绝大多数社交产品在年复一年的迭代和商业化下都难以做到这一点。
微信从未举办过产品发布会，在2018年的微信公开课上，张小龙说：“每一次一个新版本出现我们想要表达的东西，那就是微信的发布会。”
让我们看看12月21日这次“发布会”的内容和背后的企图。
所见即所得
上一个引起热议的微信启动页是关于小游戏。在一张全黑的图片上，张小龙告诉用户“玩一个小游戏才是正经事”，随后“跳一跳”成为日活超过1亿的游戏。
相比小游戏上线时的言简意赅，在新发布的7.0版本里，微信的启动页是一朵花，配文“因你看见，所以存在”。作为补充说明，张小龙随后在朋友圈里发了王阳明有关心学的句子。
据传王阳明的朋友曾指着岩石间一朵花问他：“你经常说，心外无理，心外无物。天下一切物都在你心中，受你心的控制。你看这朵花，在山间自开自落，你的心能控制它吗？难道你的心让它开，它才开的；你的心让它落，它才落的？“
王阳明就回他：”你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来；便知此花不在你的心外。”——张小龙将这句发在朋友圈里。
当管理者走到“大佬”的地位，长时间的思考都会让他们变成半个哲学家，张小龙也不外如是。在即将过去的一年里，微信正历经七年之痒，公众号流量已从红海*为血海，朋友圈面临用户逃离，以抖音为代表的短视频平台正在争夺流量与用户时长。
如何反击？
新版本中，微信公众号文章下方的“赞”改成了“好看”，用户点击“好看”，这篇文章就会被推荐到微信的信息流产品“看一看”当中。原先的“看一看”主要由热门话题、朋友圈热点、24小时新闻、本地资讯构成，如今则被分为“精选”和“好看”两个版块，前者仍是平台推荐，后者则是好友推荐。
实际上，“看一看”推出于去年5月17日，但一直未见声响。由于用户的微信公众号关注列表严重超载，近几年公众号整体打开率和阅读量都大幅度下降，此时，更懂人性以及变现效率更高的头条系产品就成为”别人家的孩子“。“看一看”尽管也走信息流路线，但一年多以来也没有明显提升微信公众号的阅读效率。
这也被视为“产品之神”张小龙的第一次失败。今年年初，张小龙曾在内部讲话中提到，2018年微信压力很大、节奏会更快，“看一看”会保持每周一次迭代的节奏，会利用微信自身的优势，比如关系链——这正是微信的熟人社交强项所在。
改版后，在“好看”引导过来的“看一看”页面，用户可以和好友就同一篇文章进行讨论，改变了原先公众号里封闭的评论体系，形成围绕一篇文章的好友公共讨论区，等于再造了一个新的基于文章互动的“朋友圈”。
在现有的“朋友圈”里，很多时候出于工作和种种顾虑，我们不会转发觉得好看的文章，只会在读完后默默点赞，“看一看”则为这种隐秘的欣赏打造了一个出口，有望成为一个纯内容交流的领地。人们可以只是因为欣赏（而不是人情、工作需求）而推荐，人们可以在这里找到同好，让好内容以更温暖的方式传播，这也符合微信一直以来对优质原创内容的扶持与鼓励。
短视频则是马化腾对战张一鸣的失败。2018一整年，从抖音强势崛起到腾讯复活微视进行阻击，腾讯此前已经推出了13款短视频，却仍旧没有在短视频领域找到自己的定位。
今年年初，马化腾曾把短视频单独提出来，作为新型社交领域重点关注。众人皆知社交与游戏是腾讯不能退让的重点领域，但当快手抖音已经打遍天下无敌手，微信的短视频还停留2014年朋友圈上线的10秒小视频上，这不免让外界看衰微信的未来。今年10月，张小龙在高尔夫欧巡赛职业-业余配对赛中以低于标准杆35杆的成绩夺冠，有声音认为张小龙已经无心产品创新，而是开始了退休的快乐生活。
事实证明，明年才50岁的张小龙并无此意。此次改版的另一个重大变革就来自视频：用户可以发布15秒的”时刻视频“，增加表情、文字、音乐、添加地理位置。发布之后，好友可以在24小时内观看、点赞、评论互动，而发布者则可以通过“好友足迹”看到来访记录。
该功能与Snapchat和Instagram等社交平台上“故事”（Stories）十分类似。“故事”最早由Snapchat在2013年末推出，用户可分享照片和视频，内容保留24小时，支持实时脸部特效、地理位置、滤镜、3D贴纸等。这种分享实时生活的形式更方便、更个性，受到年轻人的广泛欢迎，Snapchat和Instagram上线“故事”后，日活数据得到了明显增长，使用时长也有增加。
此前，微博和抖音分别在2017年和今年引入了这一功能，但用户反响一般。原因在于，“故事”的内核是人，只有对一个人感兴趣，人们才会去看他的“故事”。而微博和抖音是内容大于关系，大部分用户看到的是热点推荐和明星红人，抖音内容自身的吸引力超过了单一某位红人。
微信则不同，这是一个强熟人社交领域，用户会真的关心好友，进而去看他的“故事”。这一功能上线后，已经有大量iPhone用户进行了时刻视频的拍摄。另一方面，比起朋友圈，“故事”的表达更“走心”，而少去了朋友圈的功利色彩，那些已经厌弃朋友圈的人可能会在“故事”里找到新的乐趣。
这是腾讯的第14款视频产品，同样寄托着马化腾对短视频战役中抓住年轻用户的期盼。
相比”好看“和“时刻视频”对微信布局的重要性，7.0版本的其他的功能调整目前看不出太大的影响，按照张小龙对于产品的追求，这些细节调整仍旧围绕优化用户体验展开。
张小龙的取舍
2018年是微信的第七年，无论是来自头条、快手的外部压力还是微信本身的生命周期，都迫使这个影响超过10亿用户的产品必须进行自我进化。
比微信大7岁的Facebook早已意识到了中年危机，在朝着“年轻化”“视频化”的方向自我迭代的同时，重金收购年轻人喜爱的社交平台，以避免被用户抛弃的命运。承担着腾讯万亿估值和张小龙产品梦想的微信不能错失改变的机会，但张小龙有自己的思考与坚持。
在微信内容生态上，他仍旧不愿意在微信产品上采取算法主导的内容分发方式，目前在微信的官方招聘中，也始终没有见到大规模的算法工程师招聘。
张小龙不止一次表达过对于平台中心化的反感。在他看来，最好的工具须要遵守互联网的核心理念“去中心化”，这一点他也全部贯彻在了微信的产品理念中。不管是公众号还是他力推的小程序都坚持不做订阅排名，不做流量推荐，也不开任何白名单。以算法为核心的信息流产品也不在他的考虑范围内，他的理由是“任何在一个平台上可以把流量翻云覆雨化的运作与互联网精神都是背道而驰的。”
“好看”所代表的内容分发方式，实际上也是基于用户社交关系的分发。2017年，QQ上线了一款内容社交产品QQ看点，消息通知上进行了一个功能创新叫“Biu”（真是太中二了），当用户Biu了一条内容以后，好友在手机QQ消息列表或者看点首页可以及时的收到互动消息的通知。
QQ看点负责人杨达志介绍：“Biu的内容可以更精准、更快速的触达到QQ好友，这条路径不再是单纯依赖算法引擎的推荐，是通过社交途径的传播。”QQ看点上线将近一年后，DAU达到了1亿。
在短视频方面，张小龙也没有选择当下最热门的以算法推荐为主的短视频社区构架，而是国外社交平台已经尝试过、但国内平台还未成功的Stories。值得注意的是，与市面上主流短视频产品相比，微信的时刻视频没有美颜滤镜。
10天前，张小龙曾发表关于“套路用户”的言论，认为在视频上做滤镜美化是在套路用户，“所谓记录美好生活，但其实生活哪里时刻美好。用户更希望我们比较诚实地去对待他们。”
这不是张小龙第一次公开DISS同行，上半年的微信公开课上，他提到某些产品通过帮助用户回顾一年的生活来感动用户，表达了“故意感动一个人也是不尊重他的表现”的观点。此次，他又不顾今日头条和腾讯仍处在对峙的敏感时期，公开表达了对抖音的不满。
很难说张小龙的目的是利用自己的声望攻讦打压竞争对手，毕竟他也对自己人开炮。12月12日的腾讯员工大会上，他抨击了QQ空间赖以起家的偷菜，称之为“人工套路”，并表示微信自己也在套路，只是相对克制一些。
他戏谑地把互联网以人工套路和机器套路进行划分，在他看来，视频滤镜是套路、偷菜是人工套路、通过人工智能算法根据兴趣标签来进行信息推荐是机器套路，以上套路手段都比较低级。
迄今为止的四次公开演讲中，张小龙两次提到了亚马逊创始人杰夫 · 贝索斯在一次演讲中的话，“善良比聪明更重要”。不管是美颜滤镜，还是故意感动用户，套路与欺骗在张小龙看来都是聪明而不善良的选择。这位“产品之神”认为用户更希望被诚实对待，而微信最根源的价值是希望让行业内创造价值的人得到应有的回报。
编辑 | 李小默
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