作为一个社会人,你上次打开QQ是什么时候?
可能是昨天——因为工作需要,你不得不传一个大文件。
你上次用QQ聊天是什么时候?可能是上周?上个月?去年?
你停顿了两秒,有点答不上来了。
95后本是QQ原住民,可能在小学机房里注册QQ,每周盼着唯一一节电脑课,大家比着“挂太阳”,充红钻装扮QQ秀,互相到对方的空间“踩踩”。岁月如斯,如今95年朋友已经24岁,是联合国定义的“年纪最大青年”。
今年,QQ迈入20周年,打开QQ,我才发现此刻的QQ,已经不是我熟知的QQ了。95年的我笨拙地操作着这个20岁的软件,想象20岁不到的00后,怎么从中获得快乐和满足。
00后社交:从厘米秀到养火根据腾讯最新财报,QQ2018月活达8.07亿,第三和第四季度21岁及以下的月活跃用户,同比增长分别为16%和13%。保持稳定增长的关键点,在于「年轻人」,准确说是「00后」。
前不久,#00后最常用的表情#登上了微博热搜第三。话题来自腾讯发布的《00后在QQ:2019年00后用户社交行为数据报告》(下称《报告》)。
报告显示,00后最常用的三大功能为好友动态、QQ看点和厘米秀,最常用的大黄脸表情为亲亲、呲牙和发怒。
职场人士冷落QQ的原因,无外乎嫌它“太幼稚”、“太臃肿”,可这恰恰是00后喜欢QQ的原因。校园的人际关系相对简单,最大的需求就是学习和娱乐。反映到产品上,生活服务不用太多,关键是彰显个性和巩固关系,每一步都得“安排”。
作为腾讯第一款产品,QQ诞生之初就承载了太多功能。人们在其中构造虚拟身份和空间,经历从聊天、阅读到游戏的种种。我们不免产生一种错觉:尽管通讯是社交产品第一功能,但QQ越来越像一个大型真人游戏。
95后天天盼着别人送「衣服」
以前,95后充红钻装扮QQ秀,在游戏大厅打QQ堂。现在,00后充小钻买厘米秀,一起用QQ账号打农药。我体验了一下QQ这几年的新功能,试图还原00后交友的整个过程:
首先是开通厘米秀,到商城选一件战袍。厘米秀可看作移动端上的QQ秀,受制于屏幕大小,以前这个功能很难在手机上实现。2016年,QQ选择把它做成有动作,可跟随指尖触发,出现在对话框中的形象。这个功能内测3个月,用户数达到亿级规模。
选好战袍后,可以开聊了。00后破冰无需开口,表情包轰炸即可。QQ电脑端有「抖动窗口」,移动端可以「戳一戳」和「怼图」。这中间,厘米秀又派上了用场。悬浮在对话框,它有更多互动——你和朋友的厘米秀,将代替你们在对话中,做着唱跳rap篮球等各种动作。