QQ空间花藤(又暴露年龄了)
报告显示,QQ每天发布的说说中,67%都是来自00后。此外,一半的QQ会员是00后,男生占七成。这届00后,话很多,还有钱。
00后最常使用的第二个功能,是资讯信息流QQ看点。2018 年,QQ看点入口从消息列表转移到底部一级菜单,成为和聊天消息、通讯录同等重要的功能。去年,QQ看点还设置了一个「Biu」功能,它集点赞和转发一体,用户Biu过的内容,也会出现在QQ空间。
QQ看点
去年11月,QQ团队在腾讯全球合作伙伴大会上宣布,QQ看点日活已达到1亿。QQ看点70%的用户是95后,男女比例均衡。而新闻资讯产品的主流用户,一般为24岁以上的男性。这部分人群对品牌来说,无疑是有吸引力的。
00后是表达欲旺盛的一代,QQ空间的观众还不够。
2014年,手机QQ上线「兴趣部落」,这是一个类似百度贴吧的社区,用户可以为喜欢的部落打榜。据统计,00后讨论度最高的Top3动漫分别是《魔道祖师》、《火影忍者》和《名侦探柯南》,最受欢迎的明星分别是朱一龙、易烊千玺和王源。
兴趣部落
围绕年轻人,QQ正在做加法。除了QQ看点和兴趣部落,手机QQ还孵化出TIM、DOV等多个用户量过亿的产品。目前,手机QQ动态页,展现了微视、NOW直播、波洞星球等十多个功能入口。可以说,腾讯推出的年轻内容产品,十有八九曾借助QQ冷启动。
不过,年轻人市场没有那么好啃。
调查显示,00后会同时使用好几款社交产品,而社交产品基本每5年一个周期。已经20岁的QQ,现今还面临Soul、一罐、音遇等新产品的挑战。社区方面,贴吧16岁,豆瓣14岁,知乎8岁,陪伴00后长大的社区,可能是兴趣部落,也会是即刻、Soda,或者未来的产品。
00后用户正逼着产品逆生长,为了接住这个盘子,QQ要做的还有很多。