撰文丨薛富倡
内容总策划 | 郭 楠
打开B站排行榜，各类视频琳琅满目，而鬼畜视频作为B站早期的核心内容在全站播放量月排行中位列三甲。
也许你从没看过鬼畜视频，一些经典的形象你可能叫不上名字，但在朋友圈，社群中你一定见过他们被鬼畜的表情包。
鬼畜作为一种新型的文化形式，曾饱受质疑，但也正因为它的出现用幽默，搞怪的方式拉近了我们与当下流行事物之间的距离，增加了认同。
接下来，我们通过对目前知名鬼畜作品的梳理，看看这种新兴文化是如何成功破圈进入我们生活的。
01 鬼畜的前半生
鬼畜是一个日文直译词汇。指佛教世界里六道中沦落饿鬼道和畜生道的简称，形容做残忍事情的人、鬼畜样的人。这种源于日本，以恶搞为主的表演形式就是日后被大家熟知的“鬼畜”的雏形。
随着ACG文化在中国的发展，“鬼畜”一词也被这些ACG爱好者们当作一种标签，代指通过视频和音频的剪辑，用频率极高的重复画面（或声音）组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的视频。
2007年随着日本著名弹幕视频网站Niconico的崛起，使得整个ACG文化圈层迎来爆发式的发展，同时也迎来了鬼畜文化的黄金时代。
2014年，鬼畜被列为独立的视频类型，并产生商业价值。
在B站建站初期（那个还有“AV号”的年代），很多4位数以下的AV号作品都与鬼畜有关。初期的鬼畜题材远没有今天这么丰富，网友们通过自己的想象力创造出了一批宝贵的鬼畜素材，“金坷垃”、“德国BOY”、“元首”等经典素材被广大创作者们沿用至今。
葛平老师是“超威蓝猫”的配音演员，也是一代人的回忆。网友们纷纷把2009年葛平老师接受电视采访的视频作为鬼畜素材，以此来怀念自己逝去的童年，葛平老师也被网友们视为“鬼畜的灵魂人物“。
B站视频《葛炮的号哭》-UP主：肥鱼
鬼畜的核心就是把一些严肃的片段进行结构，*创造出全新的意义，达到颠覆性的“节目效果”。
鬼畜视频因其洗脑、循环、恶搞、高能的个性标签慢慢地从一个小众娱乐文化变成了一场全民的狂欢。
02 万物皆可鬼畜
官方鬼畜
2015年，随着成龙的“Duang”被鬼畜并成为网络热词，人们在记住成龙摆弄自己头发的同时也记住了这款洗发水。
同年，小米在印度的发布会中，雷军的英文秀也被网友做成鬼畜视频《跟着雷总摇起来！Are you OK！》，视频的播放量目前已经突破3200万。面对网友的鬼畜恶搞，小米反而将这首歌的版权买了下来作为手机铃声，并多次出现在小米的官方活动中，“OK”也成为了雷军的标志性动作。
这之后很多企业和公司纷纷尝试鬼畜营销，如在疫情期间爆火的钉钉，因受到大量用户的“一星好评”在B站发布《钉钉本钉，在线求饶》（播放量已超过2600万）因此吸引了众多粉丝，同时也带动“阿里大家族”在B站的鬼畜化营销。
【钉钉本钉，在线求饶】
鬼畜全明星
随着网络流行梗的爆发以及短视频文化的冲击，鬼畜明星的数量也在短时间内飙增。去年出现的“热爱唱跳rap练习生”、“面筋哥”、“奥利给大叔”，今年出现的“小鸟伏特加”、“川建国”、“歪嘴龙王”等都成为了鬼畜明星中的一员。
很多UP主就将这些鬼畜明星的素材整理到一起，就有了鬼畜全明星作品的出现，这一操作也被B站网友称为“梦幻联动”。
