大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天分享的内容是广告的形式、功能及特点。
广告，顾名思义就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
《简明不列颠百科全书》中对广告的解释是这样的：
“ 广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或一起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”
由此可以看出，广告的形式是多种多样的。
接下来，我们以不同方向对其进行详细分类。
一．广告的形式广告传播目的分类
可以分为商业广告和非商业广告。
1. 商业广告
商业广告又称经济型广告,是以盈利为目的的广告宣传。设计重点在于如何突出、介绍所宣传商品或服务的卖点，从而吸引消费者注意力，并进一步产生购买行为。
像奥迪汽车的广告，画面整体大面积留白，车体和标志的银色、金属色，体现了奥迪汽车的高档和品质。
2. 非商业广告
非商业广告可细分为公益广告和政治广告。
公益广告是不以盈利为目的，为社会提供宣传的广告活动。公益性广告以宣传社会福利、保险、医疗救助、呼吁保护环境和动物等信息为主，主要为加强公共服务意识和促进资源有效发展为目的。
广告传播媒介分类广告传播媒介分类可分为电视广告、网络广告、印刷媒体广告、邮寄广告和户外广告。
1. 电视广告
电视媒体是视、听两用媒体，其具有综合性传播功能，对社会大众具有非凡的影响力。电视广告创意的重点在于“目的信息”和“表达手法”。
“目的信息”不是一般化地说该广告的品牌、质量、优点等，而是要力求说出独特的商品特点来。
“表达手法”就是要用极为简洁生动的画面和语言构成一个使受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境，要把“商品性格”艺术化，说得妙趣横生，令人过目、过耳不忘。
2. 网络广告
与其他媒体相比，网络广告具有投资少、快速、互动的特点。最初的网络广告就是网页本身，当越来越多的商业网站出现后，吸引浏览者点击广告主的网站方法也更加多样化。如：文本链接、按钮广告、电子邮件广告、赞助式广告等。
3.印刷媒体广告
印刷媒体广告可细分为报纸广告、杂志广告、画册广告和包装广告。
1) 报纸广告
报纸广告是刊载于报纸上的宣传方式，印刷平面广告中的报纸是数量最多、传播范围最广的媒介。报纸版面较大、篇幅较多，能够为广告宣传信息及画面呈现提供充分的条件。
报纸具有特殊的新闻性和权威性，这一特征为刊载在报纸上的广告附加了一定可信度，更有利于广告宣传语的推广。
2) 杂志广告
杂志广告具有独特视角与特点，也能够吸引特定的消费人群。
