日本堪称全球产量最大的“动漫王国”。
该国生产的动漫产品不仅广受欢迎,而且形成了产业链,并在营销上取得了非常大的成功。
其中有些已经形成了品牌效应,例如宫崎骏动画电影等。
而《名侦探柯南》(日文:名侦侦コナン)则是刑侦类动漫中的佼佼者。
在其发表至今的27个年头里,不仅出版了漫画、动画TV版,每年还制作一部剧场版(长篇动画,从97年开始每年上映一集),销售小册漫画、合集、同人志、光盘、纪念画册等。
还将其产品衍生到了各个周边行业,比如印有《柯南》动漫里人物的茶杯、T恤衫、徽章等等;剧场版作为电影上映还取得了不俗的票房。
本文将从品牌传播和营销这两方面分析《名侦探柯南》这一动漫品牌的成功之处。
“柯南”品牌特征根据浙江大学“数字娱乐产业品牌战略研究”课题组在2005年4月到5月进行的一项调研表明,73.5%的消费者表示最喜欢日本动漫,而最受欢迎的动漫作品中,排在第一位的就是《名侦探柯南》。
“柯南”是一个有巨大影响力的品牌,它为日本贡献了巨大的经济效益。
因而,我们将讨论这个品牌如何做大做强,如何进行品牌传播。
它的运作模式、营销方式是否都能为中国动漫借鉴。
“柯南”作为一个动漫品牌,有其基本的特征。
从题材上来说,《名侦探柯南》是典型的“成人童话”,针对的是年龄层偏大的人群。
主角江户川柯南虽然是小学生的外表,但却是由17岁的少年变身而来的,所以他的思维模式和价值观都是成人化的。
而“柯南”剧中的情节比较曲折,有合理的夸张和想象,各个案件常让人觉得惊心动魄,推理也是精彩绝伦,吸引力比较强,并且在作品中融入了一些爱情、家庭等社会元素。
从人物创作来说,柯南中的所有人物都秉持了日本动漫的传统,即美型。
男女主角都是青春靓丽的帅哥美女,还有可爱的小孩子,慈祥的老人。就连血腥恐怖的*人场面都是比较温和的,有些甚至可以说是唯美。