(1)审美享受。长期生活在城市之中，看到的都是钢筋水泥，听到的都是汽车喇叭，呼吸的都是浑浊的空气，在这种情况下，人们不禁会追求一种别样的审美愉悦，而乡村旅游正符合了这种需求。这种美是纯自然的，是历史遗留的。无论是宜人的自然风光，还是充满了趣味的田园生活，抑或是清新的空气都让在都市中生活久了的人体验到别样的审美情趣。
(2)缓解压力。之所以选择乡村作为旅游地点，究其原因不是因为优美的风景或别样的生活方式，而是因为人们想要摆脱城市中快节奏的生活方式，卸下沉重的工作压力。乡村中完全不同于城市的生活环境，能让人们暂时逃避现实生活，遗忘所有生活上和工作中的不快。经过一段时间的放松之后，游客能以一种全新的状态进入到现实生活中，重新接受挑战和机遇。
(3)教育体验。国外的乡村旅游，很多家长都愿意带孩子一同去，其中的原因除了娱乐之外主要是能对孩子进行最直接、最现实的教育。通过体验农村生活、品尝乡村野味、参与农业劳动，从小生活在城市中的孩子能够领略到农村中别样的生活方式，体味到农村人的辛苦和勤劳，学习到有关自然的知识，即寓教于乐，是一种很好的教育体验方式。
(4)文化传承。相比于城市，农村中往往保留了更多中国的传统文化。通过乡村旅游，建设民俗文化村，举办民俗文化节，都市人能够更好地了解乡村社会文化和民俗风情，起到传承中国传统文化的作用。
(5)促进农村经济发展。旅游业是一种投资少、见效快、收益多的高度综合的特殊产业，通过初次分配和再分配的循环周转，不仅促进了经济的发展，而且促进了贫困地区产业结构的优化、转变，从而提高了贫困地区人民的生活水平，缩小与发达地区之间的差距，对解决“三农”问题起着举足轻重的作用。同时，发展乡村旅游能使那些拥有丰富旅游资源而经济贫困、交通落后的地区，加快招商引资步伐。在贫困地区，由于土地资源有限，农村剩余劳动力一直存在。因此，通过发展乡村旅游，可以安置过剩劳动力，扩大就业面，极大地维护和促进了当地社会的稳定，提高了社会的整体效益。
(6)更新社会观念。农村地区之所以落后，很大一部分原因是观念的落后，而乡村旅游的发展可以吸引大量城市游客的进入，农民在为游客服务的同时也可以开阔视野，接收到城市中先进的思想和理念，更新陈旧的思想观念。
乡村旅游具有鲜明的特色和多样的功能，因此可以预见，乡村旅游具有美好的发展前景，主要依据如下。
(1)消费观念的转变。21世纪的来临使人们原有的价值观、消费观产生了巨大的变化。人们开始意识到旅游是一种提高精神层次和优化生活品质的新方式，它是一种对精神和生活品位的追求，而绝非是单纯意义上的工作之后的休息与调整。同时，人们对于旅游的观念也发生了巨大的变化。随着旅游经历的丰富，越来越多的旅游者不再满足于“赶场式”的疲倦旅游方式，旅游的需求开始由“表层游”转向“体验游”，在这种背景下，乡村旅游作为一种健康、前卫和个性的消费模式开始在人们的生活中占据越来越重要的地位。
(2)生活压力的增加。现代社会，人们的经济收入是普遍增加了，但生活质量却也因为日益增加的工作压力而明显降低了。随着国家工业化和城市化的快速推进，人们的生活节奏越来越快，竞争环境越来越激烈，因此，人们越来越渴望摆脱城市的生活走进乡村来舒缓压力，愉悦身心。同时，由于工业化进程的加速，许多现代化大都市都形成了明显的热岛效应和钢筋水泥现象，这更给城市居民带来了巨大的生活压力，随之产生了诸如高楼病、抑郁症、亚健康等现代都市文明病。在这种情况下，乡村旅游成为人们缓解生活压力、调节紧张状态、体验自然环境的最佳选择。
(3)收入水平提高。按国际经验，当人均GDP超过1000美元时，国家旅游需求进入膨胀期，但这个膨胀主要是观光需求。当人均GDP超过2000美元时，形成对休闲的多样化需求和多样化选择。而当人均GDP超过3000美元时，度假旅游便会得到普遍发展。当今社会，许多经济较为发达的国家人均GDP均超过了3000美元，因此休闲旅游已经成为世界范围内旅游业迅猛发展中的一个热点，越来越成为游客的首要选择。
(4)产业政策和制度法规的推进。在市场经济的条件下，国家宏观调控中所制定的鼓励性政策能对支持乡村旅游的发展起到巨大的推动作用。例如财政补贴、关税减免、提供优惠贷款、信誉担保以及鼓励投资等措施。在法律层面上，制定国民休假制度、社会保障制度等都有利于国民具备足够的时间与金钱以进行休闲消费。此外，通过限制性条款可以规范国家休闲产业的健康发展，约束国民的不良休闲消费习惯，促使休闲产业可持续健康发展。从1993年以来，为了鼓励国民旅游，国家加大了宣传促销的力度，每年都推出各类专题旅游活动，许多专题都与乡村旅游密切相关。在宏观政策的支持下，乡村旅游的快速发展也就显得水到渠成了。
通过以上分析可以看到，乡村旅游有着十分广阔的发展前景。对于未来乡村旅游产品的具体形式与发展趋势，我们可以作如下预见。
(1)依靠生态化建设乡村度假村。乡村旅游开展所依托的资源，不是后人自己创造的，更多的是先前遗留下来，不需要靠恢复、模仿而再现的场景。因此，在对乡村旅游进行开发时，采用自然生态化的开发模式，借助优美的生态环境，构建乡村度假村是一个趋势。在度假过程中，游客可以在欣赏自然景观、亲身参与到农村的真实生活中来摆脱城市中的压力，得到全身心的放松，这在当今社会生活节奏加快、城市环境趋于恶劣的背景下将显得弥足珍贵。
(2)依靠文化建设民俗文化村。文化因素是乡村旅游得以兴起的基础之一。信息社会的来临，在给人类带来丰富的物质享受、充足的社会信息的同时，也使城市中的居民渐渐遗忘了中国传统的文化，遗忘了中国几千年来的瑰宝，更渐渐遗忘了自己国家的民俗风情。因此，乡村旅游在给游客提供视觉上的放松以外，更可通过体验旅游的方式让游客重温农民们的生活方式，体验别具情趣的民情风俗。因此，开展民俗文化村，举办民俗文化节，传播我国浓厚的文化底蕴也将是乡村旅游吸引游客的有利方式之一。
(3)开发模式多样化。目前，很多乡村旅游的内容和形式还处于比较基础的阶段，因此在未来发展过程中，乡村旅游必将采取多样化的开发模式，带动和引导国内市场需求向高层次发展。比如采用休闲农庄庭院开发模式，通常独户经营或由几家农户联合，进行些诸如采摘水果、蔬菜、吃农家饭、干农家活等庭院活动，这种类型的景点是当前乡村旅游的主体；再如，观光农场绿色农产品开发模式，这种形式在国外比较流行，在未来的发展中，农场和牧场业必将逐渐兴起，促进观光农业的盛行。
(4)增加教育意义。从长远角度来讲，乡村旅游要达到可持续发展的目的，加强旅游过程中的教育意义具有重要作用。通过游览过程，为游客提供不同形式和内容的教育，使游客进一步了解当代农业科技知识，真实再现现代农村生活场景，传承中国传统文化内涵，让长期生活在都市的人们增加对农村的认识。
路美loumey
