作者 ｜丁奕然 杨佩汶
编辑 ｜杨佩汶
设计 ｜晏谈梦洁
过去的 2022 年到 2023 年 Q1，微信视频号可谓是风头正盛，无论是腾讯财报还是微信公开课上，都多次提及到「视频号」。
上周（ 3 月 28 日）微信公开课曾表示：视频号使用时长长达去年同期的三倍，日活跃创作者和日均视频上传量同比增长超 100%。视频号被更多人长时间使用，也意味着广告主在投放原生广告及私域转化上，也逐步看重视频号这块宝地。
根据 2022 年腾讯第四季度及全年财报信息里显示，腾讯网络广告业务 2022 年第四季度的收入同比增长 15% 至 247 亿元，其中电子商务平台、快速消费品及游戏行业广告主的广告开支同比显著增长。官方把主要原因，归功于「视频号」及小程序广告的需求激增。
图源：2022 年腾讯第四季度及全年财报
而最近，视频号又有一新功能上线：视频号可以直接跳转企业微信和微信客服，可以更好帮助广告主在视频号场景中缩短链路、高效获客。也预示着在 2023 年的视频号会在流量的开放和变现上加大投入。
那么，这次上线的新功能具体是什么？对于广告主而言，视频号是一个能实现“低成本高回报”的「流量洼地」吗？这次新链路更新后，视频号广告是否更加值得广告主投放？
今天，运营社就这些话题展开探讨。
01广告主可以在视频号投放怎样的广告？之前，视频号里广告的展现形式大致有两种：一种是原生信息流广告，一种是和达人合作的广告。而本次微信广告推出了视频号直跳企业微信和微信客服新链路，丰富了原生信息流广告的成交转化链路。
1）原生信息流广告2022 年 7 月，视频号正式接入原生信息流广告；12 月上线了信息流广告竞价推广能力。所谓信息流广告，就是一则被付费推广后会出现在推荐页信息流里、且附有“广告标识”的短视频或直播，一眼看去和其他的短视频或直播间别无二致。
