角色投票是漫画界一贯的营销手段，此处可见游戏诞生前的这一年来官方所注重的2件事：塑造角色和发动UGC内容。在长篇连载漫画中不断深化角色形象，发布角色周边，微博转发抽奖，用户自发COS角色，产生手绘稿、小说、漫画、视频等同人内容，进行二次创作，米哈游以一种非常二次元的方式与用户进行互动。
加之前作《崩坏学园2》的人气加持，《崩坏3》在未发布前就已经积累了相当一批死忠粉，一年以来的内容积累为游戏构建了坚不可摧的壁垒。
5.2 产品拉新：二次元内容矩阵深度营销
游戏封测前的推广主阵地在官网，从各个内容和渠道方面定位二次元人群，建立二次元内容矩阵。
产品拉新以开展女武神训练营为主，通过考题这种非常硬核的方式来筛选崩坏IP的核心受众，分10期进行。
考题内容基本来源于漫画中各类角色和剧情设定，也会放出一些《崩坏3》的内容吸引关注，而用户通过答题和分享自己的邀请链接赚取积分，达到一定标准可被选入精英测试，也就是封测。配合10期训练营，精英测试共有3次。为降低答题的难度，官微在漫画之余还会放出角色资料供用户参考，既可围绕游戏背景做内容营销，又能培育核心玩家。
扩散方面，微信有分享作战指令集赞抽取用户参与测试；官微有转发微博抽取用户参与测试，并结合节日送出实物周边，不定期放出游戏内部场景图、角色视频、长图彩漫等；贴吧有指挥官额外招收指令，通过答题和发动UGC内容抽取用户参与测试，如鼓励用户发动想象来创作《崩坏3》的角色、装备，引发用户对游戏的兴趣。
此外，游戏还与主机游戏《神秘海域4》进行主机联推，玩家通过游民星空的活动页面预约《崩坏3》，在5月6号开启的IOS限号精英内测中选出获奖者赠送《神秘海域4》中文港版一套，吸引主机玩家的关注。
可见，官方围绕游戏从漫画、角色资料、画作、壁纸、视频、同人小说等一系列二次元内容建立壁垒，从上游做好内容供给。渠道方面，在官网、微博、微信、贴吧等进行扩散，发放激活码，给出游戏攻略、介绍等信息，为游戏预热。而大多游戏测玩视频则由B站导流。8月9日预登录活动开启，最终预约人数接近100万人。
28日声优公布，游戏内提供中日双语配音以供玩家自由选择。其中，主角琪亚娜、芽衣、布洛妮娅分别由钉宫理惠、泽城美雪与阿澄佳奈配音。10月1日《崩坏3》IOS首发，14日全平台公测，月流水随即过亿。
5.3 成长期与成熟期的产品营销：二次元内容延长游戏寿命
这一阶段，通过创始人做客直播间、以角色生日为话题开展活动、新版本上线前的新版本角色先行直播、漫画连载、游戏周年祭、影像大赏、COSPLAY作品征集、发布周边及音乐、户外广告、地铁专线漫展和店面联动等一系列事件进行营销，配合产品迭代和重要时间点加强与玩家的互动。如：角色生日会鼓励用户参与生日贺图征集活动，影像大赏会发动UGC制作角色视频或游戏战斗视频，地铁专线合影参与抽奖等，大量的二次元内容沉淀构筑起游戏的壁垒。
其中比较特别的一种营销方式是线下比赛。一般来说，线下的比赛更适合于以MOBA类为代表的强对抗性电竞游戏，对于这种内容消耗型的，偏向单机的二次元游戏如何做线下比赛会成为一件颇具挑战的事情。
截至目前，《崩坏3》线下举办了2017线下冠军赛、2018冬季挑战赛、2018冠军争夺赛等赛事，规则多为竞速关卡，在规定时间内通关，通关时间越短获得积分越高。这里以2018冠军争夺赛为例介绍线下比赛如何与游戏联动。
