“观塘”的卖点是中式别墅，文案中“51%的老外会留在中国过圣诞”也是不大符合大多数人的认知。
据统计：51%的老外会留在中国过圣诞
从投资的角度讲，在外国人居住的北京中央别墅区，除了观唐，其他全是西式别墅。
还有20世纪最经典的一篇钢琴函授课长文案，它的标题也是反逻辑，但是看完内文就会知道：人们之所以笑，是因为这个人“从未弹过一个音符”。
《当我在钢琴旁坐下开始演奏的时候，他们笑起来了》
当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
“他真的会弹吗？”一个女孩低声细语。“当然不会了！”亚瑟大叫，“他从未弹过一个音符。“
亚瑟刚刚弹奏完”玫瑰园“，房间掌声四起。我断定这是我初次登场戏剧性的时刻。面对朋友们的迷惑，我自信地迈大步走到钢琴旁坐下。
……
以上就是吸引消费者注意力的第一个文案技巧——反逻辑。
其中的关键不仅仅是反逻辑的表达，而是如何让卖点融入这个反逻辑，并能自洽。
三、反常规
广告人邓斌在《金牌文案》中，提出了一个很实用的创意方法——非比寻常的新闻要素：
在新闻类稿件的撰写中，一般都要包含5个要素，也就是5个W：Who（主角是谁）、When（在什么时间）、Where（在什么地点）、What（在做什么）、why（为什么而做）。
假如这5个W都是普通的、常见的，那么这个事件或者现象，就不能引起人们注意的。
只有将其中的一两个W变成非比寻常的、怪异的、在读者的现有知识圈中不存在的，才能吸引读者的目光：
比如一个新闻如果是：
“一个男人（who），在早上（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。
这是一个令人熟视无睹的事件。
但是如果我们将其中的一两个W，换的非比寻常一些，就会立刻增加这则信息的吸引力：
“一个外星人（who），在早晨（when）的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。
或者：
“一个男人（who），在早晨（when）的飞机上(where)吃臭豆腐(what)填饱肚子(why)”。
在文案创意上，我们也可以使用这种方法。
当然，表现形式上既可以用视觉设计，也可以用文字表达，比如派克钢笔的一则广告。
钢笔（who）本来应该在纸上(where)写字（what），那么我们把其中的where换成一个躺着的管道工，便是一个绝佳的创意。
标题：重新发现流逝的艺术
或者一个汽车修理工（who）躺在车底修理汽车（what）是一个正常的现象。
但是汽车修理工（who），躺在一个长得像佛洛依德的心理咨询师的躺椅（what）下面，就是非比寻常的创意。
标题：我们让机械工人工作过度？
另外我还看到过一个外卖品牌的广告，外卖小哥竟然把外卖，送到了正在激烈战斗的士兵手里，也是一样的创意技巧。
四、冲突信息
在小说，电影等艺术领域，编剧或作家们往往需要制造剧情上的“矛盾和冲突”，让剧情显得不那么平铺直叙。
比如身份的冲突——《罗密欧与朱丽叶》；正邪的冲突——《复仇者联盟》；政治的冲突——《纸牌屋》；战争的冲突——《血战钢锯岭》。
如果剧情缺少冲突，观众大脑的是“冷却”的，只有当剧情上的冲突开始激化，观众大脑的活跃程度才会升高，注意力也就会集中。
所以很多文案的创意，都在制造一种视觉或者剧情的冲突来吸引消费者的注意力。
下面这一则大众汽车的文案，在视觉设计部分就有一个明显的冲突——一个高个子的篮球运动员，和一个看起来比较小的汽车形成鲜明冲突。
