标题:他们说办不到,就是办不到
我们尽力了!上帝都知道我们真的尽力了。
但是,想把费城76人队的成廉、张伯伦意进VW前座,不太可能。
所以,如果你和NBA的张伯伦一样高,我们的车不适合你。
但是你可能只有六英尺七英寸高。
这样的话,你的身材就让你有机会欣赏我们在VW上的伟大成就了。
……
另一则大众汽车的广告,将一个婴儿放在了汽车的前面,也是构建了某种剧情上的冲突。
标题:我们把人放到车的前面
在Volkswagen,我们总是为那些比我们的脑袋更小的家伙,操尽了心思。
我们是最早生产出,适用于各种无铅汽油的汽车厂家之一。
最早制造出了,使用标准催化剂的一系列Polo小型轿车。
生产出世界上,最清洁的生产型轿车Umwelt Diese1;最早用[水]漆替代有害漆。
也就是说,我们并不希望你在不情愿的情况下买Volkswagen。
……
也有很多的文案,使用文字制造语义的冲突,其中最常见的就是反义词的同时使用。
可怕的年代,好有意思的东西
越是跑得快,
越要停的快。
还有文字与画面的冲突。
文案大神林桂枝创作的这则公益广告,就是利用文字与画面的冲突来传达诉求,简直就是满分的创意。