相信不少人都薅过瑞幸咖啡的羊毛
比如他们最为出名的第一杯咖啡免费
而且 这一杯免费咖啡
用的还是最贵的顺丰快递送到你手上
这样高质量的服务
配合上 瑞幸是一家
在美国纳斯达克上市的华人公司
让不少人戏称瑞幸才是真正的“爱国企业”
是一家从美国割韭菜回来
请中国人喝咖啡和奶茶的神奇公司
然而 某种程度上来说 的确就是这样
只是 这个过程以及瑞幸的真正目的
并非大家所想的那么简单
那么瑞幸咖啡是如何割美国资本韭菜的？
又为什么要把这些钱 拿来给大家免费喝咖啡？
今天我们就来聊聊 瑞幸咖啡的魔幻创业路
为什么说瑞幸公司的创业路魔幻呢？
因为瑞幸这家公司
是被美国投资人们哭着求着上的市
这是怎么回事儿呢？
简单而言
瑞幸给这些美国投资公司
花了一个巨大无比又十分诱人的“饼”
资本投资 本质上就和股民炒股一个意思
都是买一支股票
然后等养肥了再卖出去赚钱
而瑞幸要做的 就是通过“讲故事”的方式
告诉资本 他是一支潜力股
而瑞幸讲的这个故事就是
中国是世界上最大消费国家
并且极具民族认同感
但咖啡对这个国家而言
仍是“未开发领域”
因此 只要他们打下“国产咖啡”的品牌口号
就一定能在这个市场大火
说到这里 或许有人会提到
某个美国咖啡品牌
但大家扪心自问一下
有多少人去某品牌的店里买单
是真的想去喝咖啡
而不是去拍照炫耀或者蹭WIFI空调的？
这与欧美市场的咖啡消费截然不同
在欧美日韩这类西方主义浓重的国家
咖啡就和我国的豆浆一样
属于本土刚需产品的一种
而中国的人均咖啡消费量
其实是远低于欧美日韩的
而缺乏市场就意味着
拥有巨大的潜在利益
并且 咖啡和茶一样
是一种具有成瘾性的饮品
因此不用担心用户粘性和购买率
而瑞幸给资本画的饼就是
只要他们能教育和打通市场
就会有远远不断的客户成为“咖奴”
然后每天争先恐后的购买他们的咖啡
让中国成为了咖啡消费大国
