瑞幸在泰国的商标侵权官司，败诉了。
早在2022年1月，就有身在泰国的网友在当地街头发现了“瑞幸”咖啡门店的踪迹。从这些门店的门面装修风格、配色设计以及咖啡杯样式来看，都和国内的瑞幸门店颇为相似，唯一的区别不过是门店使用的 Logo，和国内的正版瑞幸方向正好相反。
网友晒图泰国街头的“luckin coffee”，门面打着瑞幸咖啡（泰国）有限公司的旗号；图源：notomato 蓄电版 / 小红书
在坊间流传“瑞幸咖啡泰国门店”说法一段时间后，瑞幸自己站出来了，说这家门店连同所有泰国的“luckin Coffee”门店都是假冒的，因为瑞幸压根就没在泰国开设门店。吓得坐在茶餐厅里的我赶紧抬头看了一眼对面的瑞幸，结果确实是这样的。
但这个商标也确实太像了，国内的盗版门店好歹还在Logo和名字上琢磨了一下，店面字体粗细圆扁也能看出来不大对劲，但天天和瑞幸门店打照面的我愣是没发现鹿头反了。
甚至有一位泰国的 YouTube 博主做了个对比“瑞幸咖啡”和“星巴克”两个咖啡零售品牌的视频。视频发布时间在5个月前，也就是说这场诉讼打了半年多，他也根本没发现泰国并没有瑞幸，所谓泰国瑞幸是冒牌货这件事。
人总是容易犯想当然的错误，就像我有一抽屉的奥利奥，你往里边混进去一包“粤利粤”，那我十有八九是发现不了的，更何况是鹿角这个图案本来就不怎么独特。在北美、在欧洲、在国内，鹿角和鹿头可能代表着不同的意义，但作为商标的图案已经一点不新奇了。
鹿头其实是苏格兰威士忌最常使用的酒标，连轰趴专属酒野格（Jagermeister）的标志也是鹿头。大家分辨这些酒看的是酒的名字、是啥牌子，还有包装颜色，至于这个鹿头往左边扭还是往右边看，区别看上去不大。
横行泰国的盗版瑞幸也就简单地给鹿角来了个“轴对称翻转”，蓝白配色和字体都几乎不变，营销不给力，产品也变了味。Grab 菜单上各种果味苏打水、泰式奶茶、柠檬茶和金橘的气泡饮料被不明就里的网友直夸很有本土气息，倒是不少国内火爆的咖啡产品几乎都没上。
