网友在小红书分享的泰国瑞幸菜单；图源：黑海啤酒 / 小红书
事实上，这个商标在泰国被抢注已经有小两年时间了。在被官方指认为“仿冒门店”之后，这个盗版瑞幸还陆续开到了泰国当地人流密集的街头、购物广场，还有年轻人扎堆的大学城和图书馆，瑞幸忍无可忍递上一纸诉状，也已经是去年八月份的事了。
不过瑞幸打假的手伸不长。在12月1日宣布的判决结果中，泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布瑞幸此轮败诉，判决即刻生效。
其实在瑞幸之前，不管是国内还是海外，因为盗版侵权吃过亏的茶饮品牌并不少了。最典型的例子就是长沙的本土茶饮品牌“茶颜悦色”。全中国在长沙开外的城市都没几家门店的茶颜悦色，在2018年被照抄到了韩国，虽然有韩国的商标注册，但在一些小红书博主的引流贴中也可以看出来，此茶颜悦色既非加盟店，也不是茶颜悦色官方招商，那这店到底是个啥其实大家也就清楚了。
在门面上和茶颜长得差不多，但仔细一看，商标图案和字体都可以看出来不同 ——
第一时间得到通报的茶颜悦色官方，只能无奈地站出来表示“无权干涉”，并故作轻松地将留意国内商标侵权情况的承诺印在了小票上。
将近五年后的瑞幸，在泰国栽倒的理由和茶颜悦色的韩国门店事件几乎“复制粘贴”：首先，商标在特定市场被抢注，但在对方国家却属于合规注册经营，因此行为不合理但合法；另外，品牌只能在“盗版”这个词下默默划重点，并承诺将在品牌可控范围内保留追诉权。
即使是完全在国内或内陆经营的品牌，这种事情也一样防不胜防。一眼抄袭的“茶理宜世”“茶颜观色”在购物商圈开的遍地都是；在更久远之前，还有在内陆带火黑糖珍珠奶茶的“鹿角巷”作为前车之鉴。这个台湾品牌开在内陆的门店爆火，但品牌把注册商标的事甩到了脑后，这几年光是打假就花出去1亿多。
为啥茶饮品牌在国内海外，都被商标的问题反复碾压？
｜茶饮出海，“商标”必须提上日程一方面，这是由于过去在海外受到商标侵权困扰的品牌门店开在国内，他们本身短时间内并没有海外布局的打算；另一方面，也是因为提及出海，出现在人们第一印象中的往往是时尚服饰、美妆个护、3C电子等等行业，食品餐饮方向并非出海行业的核心话题。
对标从 OEM 供应商到品牌都已经走出相对成熟模式的品类，仍处在探索阶段的食品饮料出海，品牌尚未对“商标”海外布局的风险有足够高的关注，也没有形成相应的风险应对措施。
不过早就铁了心要把店开到海外的瑞幸，总该对风险有更强的预知吧？
与其说是他们没想到，不如说是想到了也束手无策。反推一下泰国假商标的注册时间，当时的瑞幸应该还深陷在财务造假的风波里，哪能想到这档子事呢。
今年3月，瑞幸在东南亚首批门店正式上线，首战地点选在了素有“出海试验田”之称的新加坡。当时消息曝光后，便有网友猜测其落地东南亚的选址受到了泰国盗版门店的影响，因而故意避开了印尼、越南等等咖啡潜力市场，但商标注册流程透明度欠缺的地区，选在了法规政策相对完善的新加坡，不过还是没能避免翻车。
在已然成风的茶饮出海浪潮中，需要重视商标问题的远不止瑞幸。库迪咖啡（Cotti Coffee）继在国内以8块8的价格宣战9块9的瑞幸之后，又正式开启日韩、东南亚和北美地区的海外招商，卷出了国门；在国内市场大受欢迎的喜茶（HeyTea）、Coco、一芳、蜜雪冰城也纷纷选择茶饮和咖啡文化相似的东南亚，或是对甜品和乳制品接受度高的欧洲市场，集体冲向世界。
这些品牌都面临着同样的知识产权海外布局风险。如果用“线上下单 线下取餐”的模式完善、科技与品控结合的爆款制造能力，不断挖深自身护城河的瑞幸，这次在泰国居然被对手一个“轴对称翻转”的科技与狠活撂倒，那其他的品牌怎么不用担心呢。
相比败诉的事实，我们更应该关注的是瑞幸此次败诉的原因。“luckin coffee”的名称和鹿角商标在国内完成了商标注册认定，但只在中国法律保护范围内生效，在泰国无效。所以去年就开始的商标维权，第一轮诉讼以瑞幸败退告终。目前还没正面回应这一判决结果的瑞幸，说不定正在连夜加急其他海外市场的商标注册手续。
透过瑞幸败诉的事实，大家对国际商标侵权追诉的困难重重有了更深的感知。在中国国际贸易促进委员会（CCPIT）网站上，有这样一篇回应知识产权侵权的文章指出，如果商标在境外被抢注，真正的商标持有人基本只有通过尝试协商转让达成和解，或是做好打长期战的心理准备，并利用舆论施压坚决打击这两种选择。
