- 发布果农计划，带年轻人“爱上土地”
我们在发布会串联了今年益禾堂发布的“果农计划”。关爱年轻人，就是关爱他们的现在和未来；保护自然，保护的也是现在和未来。保护自然和爱护年轻人是两条并行向前的线。
所以，我们制定了“果农计划”：寻找100个优秀的中国果农，包下他们的好果子，让大家有好果子吃。
这也是我们想传达的另一个理念——爱上土地。
联名《乡村爱情》背后
品牌有两条“文化线”
我们在品牌升级时提出了新的品牌主张，叫做“益趣”，这是一个生造词，但我们想把益禾堂做成百年品牌，所以还有足够的88年时间，把“益趣”这个主张讲清楚。
怎样表现“益趣”？就是要好喝、会玩。好喝的任务交给了研发，品牌负责好玩和会玩。
茶饮行业卷到现在，既卷产品，也卷文化。益禾堂有两条文化线：
明线：社交文化，联名《乡村爱情》
TVC是围绕着4千公里的自然山野展开的“果农计划”，我们尊重每一位在田间地头的人，也尊重每一位把田间地头的好果子变成好产品的研发人员，所以选择了最质朴的IP《乡村爱情》做串联，在社交平台引发很大讨论度，被誉为行业的“一股清流”。
我们也想通过这个IP告诉大家：好看、好喝又好笑，做人开心最重要，“益趣”的格局没有那么高，出发点也很小，但它背后却蕴含着品牌想要表达的大理想：散播中国快乐，分享益趣时刻，让品牌成为消费者生活里很小的确幸。
做《乡村爱情》的时候有一个谐音梗，“乡爱”也是“相爱”。我们希望益禾堂的产品能成为消费者日常表达爱的载体，所以做了许多与爱相关的花式表白节，比如520嗑CP上头节、全民表白节等，今年我们发了益禾堂的“一盒糖”，接下来我们也会继续相爱。
暗线：中国传承，重新演绎《西游记》
益禾堂想要通过重新演绎《西游记》，造就品牌专属的文化标签。
我们在战略升级的时候提出了新的IP唐先生，借用西游记的故事演绎年轻人心中新的打破生活磨难取得真经的故事。动画片在B站已经出了好几集，“西游大电影”也将在9月上映，敬请期待。
最后，我们永远相信年轻人，也永远相信在座的各位年轻人。谢谢！
