整体来看,呷哺呷哺全国门店的同店销售额下降了1.4%,看上去仅是微降,事实上却是除北京、河北地区外的全线下滑。以此几乎可以判断,呷哺呷哺的门店升级并不成功。只不过,凑凑的成功掩盖了呷哺呷哺的失意。
在解释公司品牌升级的必要性时,贺光启曾经提到,中国的火锅行业是一个红海,呷哺呷哺想要活下去必须升级转型。事实上,2018年我国的火锅行业市场规模高达4.3万亿,增速达到了7.8%,是餐饮行业中规模最大同时又增速最快的细分行业。诺大的火锅行业,不会容不下一个物美价廉的台式小火锅。
热爱火锅的吃货们也很舍得花钱,并非接受不了50元以上的火锅。事实上,即便是涨价之后,呷哺呷哺也是火锅行业中客单价最低的存在。小龙坎和海底捞的客单价是呷哺呷哺的两倍,也依旧保持着快速的增长,消费者们却偏偏对呷哺呷哺吝啬。
消费者们能够接受呷哺呷哺孵化出的网红火锅,却不能接受呷哺呷哺自己试图成为网红火锅,这着实令人费解。也许,餐厅也和人一样,最怕的就是失去自我。