从诞生初期开始到现在，视频号对内容的渴望不言而喻，但微信团队在张小龙的意志下，一直表现地既克制又谨慎。张小龙在2021年微信公开课上明确表示：“视频号没有花一分钱去购买内容，将来也不想这么做。”
不购买内容，但要实现内容生态的发展，视频号应该靠什么？考虑到微信的优势就在于有公众号作为内容的基本盘，于是，最开始视频号的内容路径是通过头部公众号的引流，度过了冷启动期。随后，视频号在创作者端的工具上不断优化， 进一步降低门槛和运营难度，为微信内容生态的繁荣打下基础。
2021年3月，微信将在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发，依托于微信生态与平台的重点扶持，视频号迎来了迅速发展期。
内容生态取得的成绩单在2022年的公开课上被腾讯副总裁、视频号业务负责人张孝超提及：2000w 直播的西城男孩音乐会；1500w 的神州 12 号发射直播和孟晚舟归国；2000w 的全国少工委「云队课」。
2022年微信公开课PRO演讲PPT
视频内容也有快速增长，西城男孩的《平凡之路》视频收获了1.7亿的播放量，星球研究所更是有2亿播放量，有非常多视频的播放和点赞数都达到500万到600万的量级。
除了明星线上直播演唱会，2022年，视频号还投入了50亿冷启流量包并推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，并给予新人创作者5-100万流量包扶持。
要说视频号在内容上的里程碑时刻，就不得不提到2022年初，视频号上线的首个付费直播间，当时，15万多人见证了腾讯 NBA直播的NBA 常规赛，虽然那场比赛勇士输了。这个重磅变化被认为是加速视频号商业化进程的重要举措，它使得创作者的变现渠道增加，直播付费也将激励更多的优秀创作者生产更优质的内容，促进整个生态的繁荣。
与抖音、快手的全民娱乐性主调不同的是，视频号对内容的筛选机制更加严格，其对搬运、作恶视频的流量整体下降80%。2022年，相关统计显示，在视频号上Top账号多为新闻资讯和教育等领域。
这也跟张孝超在2022年微信公开课上总结的视频号账号鼓励的内容对象和方向相契合：“针对权威媒体和机构、原创、真人创作者；重点扶持泛知识、泛生活、泛资讯方向，体育、音乐、剧情、才艺等。例如，泛知识类的八点一刻、高校公开课、知识达人等。”
2022年微信公开课PRO演讲PPT
创作保护和激励方面，微信依然是平台路线，希望搭好框架，让创作内容的人能通过自己的内容得到回报，从首条视频、认证开始，建立一套触达到粉丝的完整体系，让内容能够被粉丝看到：千粉以下就有直播带货和打赏权益，有原创保护、5到100万流量包；千粉以上是专项奖金和专项流量池；万粉以上是互选平台和专项流量池。
2022年，视频号诞生了许多标杆作者。在2023年公开课的首场视频号专题部分，小狮日记、马明宇马儿、形象搭配师乔教主等9位视频号创作者和机构进行了主题分享。微信公开课讲师刘泽霖强调，“原创、真人、优质作者”更有长大和爆发潜力。据视频号官方数据，2022年，视频号原创内容播放量较去年同比提升了350%，有人设账号播放同比提升318%。
对泛知识类内容的扶持和重视，也让教培、知识类的内容，成为视频号中的王牌内容，取得了满意的成绩，在2024年的微信公开课上，相关负责人就提到：2023年，优质知识开播主播数、有收入主播数、总主播收入，都比去年同比增长了60%以上。
2024年微信公开课PRO演讲PPT
此外，知识品类的直播观看人数，增长了7倍以上，时长增长了450%以上，付费人数增长了250%以上。2023年视频号直播，知识付费交易额（GMV）同比去年，增长了3倍以上。在投放方面，2023年知识付费的相关投放，环比去年提升了9倍及以上，而且ROI也更高了。
