Z世代对食品饮料的需求除了愉悦的口感和质地之外，他希望变得更加有趣，更有趣味性。同样，他们也需要减少压力，需要一些典型的包装食品来满足要求。
从我们对Z世代的解读来说，他们在整个消费动机方面反映出为社交、为人设、为悦己不同的需求。对我们有什么启示呢？
第一，为社交。我们需要更多前沿的技术进行一些裂变的社交和营销，用一些创新性的互动营销。
第二，为人设。食品饮料总体时尚性和吸引力是不占优势的，更多需要一些跨界营销思维在里面，Z世代他们更关注的是品类联动。
第三，为悦己。怎么把我们更好的产品植入到社交场合当中，带动一些更多新的营销场景出现，把我们的营销做得更加精准。
⑤ Z世代三大创新洞察
趣味性，Z世代需要更多的趣味性。那么，在未来产品体验当中怎么把趣味性做强？他们这帮人眼界比较开阔，更容易接受一些新事物，他们要的是不一样的东西。
颜值，品牌需要重视Z世代对产品包装的诉求，紧跟时尚潮流，引起他们的购买和分享*。
个性化，你的产品属性不用做得面面俱到，但是在某一个点要能符合年轻个性化的标签。
三、寻找增长的原动力
对于Z世代，我们做了一个消费动机解读，下面我还是把话筒给到虞坚。
市场增长也越来越难，我们应该在哪些方面去着力？在这边跟大家分享一下我的观察和启示。
第一，打造差异性的产品力非常关键。市场非差异化或者同质化竞争非常厉害，只有打造差异化，你的产品才有利于传播。
第二，社交娱乐驱动品牌建设。一方面是品牌建设，一方面是购买。我们在社交方面看到很多，娱乐对食品饮料是驱动品牌力建设的重要途径。
第三，新零售赋能购买激活。利用新零售做到线上线下连通，创造新的消费场景。
*文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。
主办方简介——
食品饮料创新论坛（FBIF）是亚太最具行业影响力的食品行业盛会，致力于通过分享全球最成功的商业案例及最具创新价值的理念与技术，帮助行业决策者洞察未来趋势并推动整个食品行业的发展。
FBIF2019食品饮料创新论坛以“启动开放式创新，重获增长势能“为主题，近日在杭州顺利召开，吸引了4000 行业决策者的参与。
