本文对B站的UP主运营策略进行了拆解分析,同时对其UP主群体激励策略进行了介绍。
本文主要从BiliBili的产品端和一些公开的资料来分析其在up主侧的产品激励策略和运营策略。
一、金字塔模型分层下的UP主运营策略
在社区中,粉丝数量是衡量UP主价值最直观的维度,纵观B站的各种运营策略也都是以UP主的粉丝为标准对UP主进行分层管理的。
以下以金字塔模型为基础,对B站的UP主运营策略进行分析拆解:
1. 针对底层的UP主
针对于金字塔模型的分层,目的是希望处于金字塔不同层级的UP主在能向上级流动的前提下,提升每个层级UP主的数量和影响力。
打造UP主培训体系,开设线上线下创作、运营培训课程,提升新人创作力
1)打造线上bilibili创作学院
B站的核心内容由UP主生产提供,该类内容界于PGC和UGC之间,B站在财报中称其为PUGC(Professional User Generated Content),普通用户生产此类内容具有一定的难度。为了降低用户生产的门槛,B站在线上开设了创作学院,通过线上的创作、运营培训课程提升新人UP主创作力。
2)开展“UP主学园交流日”线下活动