作为平台最常用的功能之一，收藏夹 这个功能最近几年存在感越来越低了，很多APP都不好找。具体原因是什么？我们看看作者分析的内容。
有段日子不怎么在网上购物，最近得了空闲，翻开几个电商APP，想看看以前关注的商品有没有降价、是不是买入的好时机，才突然注意到……商品收藏夹去哪了？
仔细一看，不是商品收藏没有了，只不过它变的更迷你、更隐蔽了，夹杂在五颜六色、功能众多的页面里，要不注意、不知道，第一时间还真难找到。
以前打开多数电商APP“我的”界面，收藏这个按钮，总会出现在靠近左上角、最醒目的位置。
现在接连翻开几个APP，京东、拼多多，收藏按钮的位置，都放在了页面中部。
唯品会的收藏按钮还在左上角，但所占尺寸很小。
也就淘宝的收藏按钮，还在那个熟悉的位置上。
要说收藏按钮的变化，不会是最近几天才变，无非是我最近才注意到。
但对于我这个养成了购物先刷收藏夹习惯的人来说，收藏按钮的淡化，却引起了我的兴趣。
过去，收藏可以说是一个非常重要的功能。
- 帮用户记录最有兴趣的商品，而最有兴趣的商品，往往也是用户最有可能下单、成交的商品。
- 便于用户观察暂时较贵，或不方便购买的商品，待日后降价、条件允许再行购买。
- 为用户保留常购商品，产生反复回购。
- 留住用户，让用户为了找寻收藏的商品而更多的回到平台。
所以，过去电商平台的收藏，普遍都像现在淘宝这样，出现在左上角的位置。即使不是左上角，也往往会做的较为醒目，便于用户点开页面后，第一时间发现。
但为什么现在的收藏，却纷纷缩小了形体，调动了位置？
从这些平台的设计中，不难折射出人们消费习惯的一些变化。
一、消费即兴化大概是从抖音、头条爆火的那两年开始，真正让大众普遍意识到推荐算法存在的重要性。
而在娱乐内容的推送之外，电商平台的推送规则，也一直在悄悄发展着。
过去“人工智障”式的推送：翻来覆去推送同一条内容、推送在同一平台刚买完的东西、推送些跟自己八竿子打不到一起的商品。
到现在，已经变得非常自然，不知不觉间，就把人们想看的东西，按照一个相对舒适的出现频率，推送到人们的面前。
经常是刚刚说到什么、想起什么，就恰好能刷到什么。
而这样优秀的推送机制，既然能改变整体业态，当然也会对消费者的习惯产生影响。
1. 用户依赖刷
“相亲的时候，打开对方的淘宝，向下随便刷两下，就看透对方的心肝脾肺肾”
这种测试，可不只是开个玩笑，其实也相当靠谱。
从穿衣品味，到日常爱好。从消费能力，到消费习惯。这一刷之下，基本都能展现个七七八八。
- 刷到全是10块8块的，说明经济水平有限，pass。
- 刷到滋补药品，说明肾不好身体不行，pass。
- 刷到手办之流，此类爱好毁三代，pass。
- 刷到一些特殊癖好的东西，更是直接pass 不带犹豫。
一个人的消费习惯，被算法研究了个透彻。当有个比亲妈还懂你的算法时，还有收藏夹有什么用？
- 你喜欢的商品品类，不用收藏，只要你正常的多看几眼，算法就会把更好的推给你。
- 你常买的东西，不用看收藏夹，每过一段时间，算法自然会提醒你购买。
- 之前收藏过的商品，只要有了特价，总能第一时间刷到。这甚至比让用户自己查阅收藏夹更有效。毕竟，除了几个大购物节，也很难保证用户查看收藏夹的时候，恰好是某产品大力促销的时刻。与其错过，不如推送。
当算法如此知你心意，天长日久，你也不知不觉间，感觉好像没有看收藏夹的必要，在首页一刷，就能解决所有需求。
用户不再需要更漫长的记忆，记得自己有兴趣的东西，并通过收藏夹来查阅。而是在算法的推荐下，变成了一种更即兴化的方式。把“重温回忆”，变成了“重新爱上”，再一次从瀑布流的茫茫商品中，被同一款商品所吸引。
收藏夹的一部分功能，就这样被算法所替代。
2. 厂商更喜欢即兴
看看现在普遍一年365天不间断的促销，就能知道厂商是有多喜欢马上成交。
即使他们不会每天都拿出最低价，但就算是提价再降价，弄出个谁都看着假的划线价，也要想尽方法多给用户一个消费的理由，让他们好说服自己立刻下单。
毕竟，迟则生变。
一个用户，每天就能看到几万个广告；刷一会视频，就能划走200个带货的；再加上聪明的算法，谁能知道用户下一秒，会不会在其他店铺、其他平台，看到更好的商品、更便宜的价格、更能说服自己的消费理由？
还有秒*、限时模式从有以来常年开花，直播带货一路高歌。
所以，对厂商而言，鼓励当即下单是最好的选择。收藏夹里的商品越来越难被想起，用户的专一性越来越经不起考验。
虽然，围绕着收藏夹，理性消费类产品、理性消费的用户类型，总还是会有的。但这样的产品、用户，往往转化率低、利润低，即便同样需要考虑，也绝对不是撑起销量的主力。
就算是种草类模式，需要周期培养，在割草的时候，也往往要靠再次接触，在再次接触时增加情绪砝码，让用户短时间上头消费。而不是依赖用户自己想起、自己去翻收藏夹。
卖货、挣钱，还得看感性消费，收藏夹越来越难当大任。
二、同质化替换收藏和加购，到底有多少区别？
以前也看过一些文章，分析他们的差异，和分别存在的必要。
但现如今，他们之前的差别已经在逐渐缩小，相互之间功能越靠越近。用户对他们的认知、使用，也越来越接近。
这其中少不了拼多多的贡献，打破收藏夹和购物车的次元壁，还用低价让那么多人用上了这一模式。
也少不了“清空购物车”网络事件的话题，以及后来电商平台纷纷效仿，开展“清空购物车”活动。
越来越多的人，开始直接往购物车里放东西。
