最初的时候，这对电商平台的销售促进，一定有帮助。因为鉴于当时的数据，放在购物车里的商品，最终成交率要高于放在收藏夹里的商品。
而随着人们开始把购物车当收藏夹用，这个成家率的提高，也就没有了意义。
但无论如何，这部分人的习惯养成，人们发现直接把购物车当收藏夹用也挺方便的，干脆就无视了收藏夹。
收藏夹的部分功能，就这样被购物车所替代。
三、废掉的收藏夹核心功能被替代是一方面，收藏夹被用户逐渐用废，也是一个问题。
网购已经默默的陪伴了我们很多年，最早在线上购物的网民，已经不知不觉有了20年网购龄。
就算是近些年，在智能普及浪潮中才学会网购的爸爸妈妈们，普遍也有了5年以上的网购经历。
这么多年的积攒，得产生多少浏览数据？
一个礼拜收藏一个商品，5年能收藏多少商品？
很多人得收藏夹，已经庞大、冗余到不可救药的地步。
要不怎么现如今收藏夹，普遍都配备了搜索功能、分类筛选。
用户若对商品还勉强有点印象，还能通过搜索、筛选找到。要是对关键词没印象、商品类别也比较模糊，可能想找的东西明明就摆在收藏夹里，愣是翻不见。
这样的收藏夹，用户当然很难使用。愿意费工夫清理收藏夹的人，更是少之又少。
久而久之，这样凌乱的收藏夹，不用也罢。
四、重要性替换收藏夹被变小、移位，原本它的位置，被谁占据了？
打开“我的”页面，上方最显眼的位置，基本都被尊贵的会员功能霸榜。
每个页面，能够展现的内容是有限的。
尤其在“我的”页面，这种注定要乱七八糟，囊括千万种功能入口的地方，让什么功能更醒目、更容易被注意到，就更需要斟酌思量。
一来醒目的位置有限，二来也不能把所有按钮都使用炫彩的颜色，都是重点，就没有了重点。
这么看来，对电商平台而言，会员还是优先级更高的功能。
会员制对于电商平台的意义不言而喻，它能提供最直接且平稳的现金流，能提高用户对平台的粘性，也能提高用户的复购率。相比其他针对店铺、用户的功能，会员制的诸多好处能直接增益于平台本身。
尤其是主要页面，流量最大的位置，自然也要好钢用在刀刃上。
而原本那里的收藏夹，出于种种原因日渐遇冷，倒不如悄悄后退，只要需要它的人能找到就好。
五、收藏夹的余辉需要用到收藏夹的情况，其实现在也不少。无非是不像过去那样不可或缺。
在一些特殊的场景中，有收藏夹的存在，总还是更方便一些。
1. 高单价商品
有兴趣，不代表舍得买。
虽然一些高单价商品，比如奢侈品，普遍也依赖冲动消费。但冲动也无法撬动空空的余额。这毕竟不是直播中那些十几块钱的零食，几十块钱的衣服，一高兴就拍了。
尤其现在大家开始收拢钱包的时候，对高单价的商品，更多了一份慎重。
- 可以收藏起来，等待自己发了工资、发了福利、拿回欠款、有人给买，比如奢侈品包包之类；
- 可以收藏起来，等半年后的双11大促，看看有没有合适的优惠，比如手机电脑；
- 可以收藏起来，等比价之后再买。比如定制类的产品，在每家都要询问很长时间、很多细节，收藏起来，避免自己问完一圈，刚才觉得最便宜那家却找不到。
2.储备性浏览
当然，有兴趣，也有预算，不代表就能消费成。
有些消费，注定不是说拍就拍的。
比如美团，收藏夹的位置依旧明显。
同样是消费，美团和其他电商平台的消费还是有显著差异的。
最大的差异就在即时性上。
线上购物，直接拍下来，快递收货。用户一旦上头，可以说买就买。
而团购类的项目，却很难当下体验。就算人们都期待说走就走，但那也是因为无法实现才显得美好。
所以，类似团购、旅游这样的消费，付费和体验分离，提前看好、收藏起来的情况很是多见，因此收藏夹的意义，要比其他电商平台更重要。
具备同样属性的，还有家具类消费。
但凡打算买房的人，脑海里早就开始设想，自己的房子将如何装修。提前看看装修模板，记录攻略，选个橱柜、沙发，好搭配出自己认为温馨的小窝。
但看好的沙发、床垫，能直接购买吗？房子还没影呢。
就算交了首付，也一样得等着。而在这个等待的过程中，也绝少不了提前选择家具、电器。这些提前看好的东西，因为无处安放，而无法提前购买。最好的选择，通常也是躺在收藏夹里，随时待命。
虽然，有人会抢在双11、618大促的时候，提前购买家具，然后与商家约定延迟一年半载发货。但这个过程中又容易出现各种消费纠纷，比如店铺不在了、商家不认账、产品没货了等风险，所以终究只是少数人的选择。
这类储备性质的浏览，只有在未来才能转化成消费，当下进入收藏夹就是最好的结果。
六、收藏夹的记忆收藏夹功能开始淡化，只是这些年商业不断变革的一个缩影。
技术驱动的消费者变化，往往既迅速，又彻底。
在这个时代中，只有保持敏锐，不断学习、改变，才能和时代共存。
抱着传呼机、胶片不放，是无法在今天立足的。
专栏作家
墨饕，人人都是产品经理专栏作家，网络营销人，心理咨询师。擅长消费者行为学、文字传播学、市场营销学等领域。
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