小米AirDots青春版（图源：科技焦点指南）
四大手机巨头中最先推出ANC TWS耳机的也还是华为。
2019年9月德国柏林IFA展上，华为推出了首款具备ANC功能的半开放式TWS耳机——HUAWEI FreeBuds 3，搭载自研麒麟A1芯片。但其999元的售价，还是在国产品牌市场中设下了不低的价格门槛。
这一年，vivo首款TWS耳机——vivo TWS Earphone姗姗来迟，与高通进行了深度合作，支持通话降噪，不具备ANC功能。但也意味着，国内华米OV四大手机厂商已完全加入TWS耳机战场。
实际上，2019年是全球TWS耳机市场飞速发展的一年。
一方面，越来越多的供应链玩家加入到这场蛋糕争夺战中。例如在芯片层面，截止2019年4月，全球已有包括高通、络达、瑞昱、恒玄和炬芯等在内的至少8大芯片厂商，共推出了超过18款TWS蓝牙芯片解决方案。
另一方面，据Counterpoint Research数据，2019年前三季度，全球TWS耳机出货量分别为1750万、2700万及3300万副，市场规模肉眼可见地增长。尤其是苹果，其AirPods出货量不仅从2017年的1500万副，暴涨到了2019年的5870万副，还占据了54.4%的市场。
值得注意的是，在Strategy Analytics的2019年全球TWS耳机出货量排名中，小米和华为成功闯入全球TWS耳机市场Top5阵营，分别排名第二、第五名。虽然这个榜单的玩家非常分散，但手机品牌已占了这个榜单中前五名的4个席位。
Strategy Analytics的2019年全球TWS耳机出货量排名
尽管有苹果这座“大山”在前，但并不代表华米OV这些新玩家们没有机会。
TWS耳机浪潮来势汹汹，大量玩家的涌入正慢慢稀释着苹果的市场份额。但如何才能更快地瓜分苹果TWS耳机的市场份额？这是每个玩家都在思考的问题。
其中，能够有效降低嘈杂环境音的ANC功能逐渐受到消费者的喜爱，是现阶段TWS耳机中的主要卖点之一，越来越多的玩家将竞争的焦点放在提升ANC效果水平上。同时，如何将ANC功能往下渗透到中低价位的TWS耳机中，成为这些玩家们扩大市场优势的关键。
因此从2020年起，以华米OV为代表的一众手机玩家们，进一步加速ANC TWS耳机的迭代节奏，OPPO Enco W51、HUAWEI FreeBuds4i、vivo TWS 2、Redmi AirDots 3 Pro、魅族POP Pro等产品纷纷亮相，都是这些品牌首款500元级以下的ANC TWS耳机。
当然除了手机玩家外，漫步者、万魔等传统音频厂商也早已推出相应价位的产品，进一步踏平ANC TWS耳机市场的“准入门槛”。
至此，500元级以下的ANC TWS耳机“舞台”上，一众玩家已悉数登场，价格战正式打响。
二、价格下沉的背后：芯片成熟、良率上升、下游内卷
实际上，在ANC TWS耳机价格逐步降低的背后，得益于整体供应链的逐渐成熟和完善。
我们将华为、小米、OPPO、vivo四位玩家的首款500元级ANC TWS耳机的供应链进行了比对，发现他们TWS耳机的核心零部件、算法及解决方案大部分实现了国产替代，在一定程度上也有相似性。
华米OV首款500元级ANC TWS耳机性能对比（智东西制图）
主控芯片是TWS耳机中最核心的元器件，其技术水平的高低直接决定了耳机的连接稳定性、功耗、延迟等关键性能。据中信证券报告数据，在BOM（物料清单）中，主控芯片成本占比约5%-15%。
近两年来，随着ANC技术的成熟，以及支持ANC功能的主控芯片的出货应用，ANC TWS耳机的核心成本也逐步降低。
“在市场前期阶段，ANC主动降噪技术的研发时间和成本都较高，所以一些技术领先的厂商能吃一段时间的技术红利。”一位国内品牌音频线产品负责人告诉智东西。
但如今，许多TWS耳机使用的芯片平台都已自带主动降噪模块，这意味着当厂商使用这些芯片方案时，只需根据不同的声学结构做一些简单调节，就能轻松让TWS耳机拥有主动降噪功能。
“所以随着技术的成熟度越来越高，成本就越来越低，市场竞争更加激烈了。”他说。
在智东西与一位算法公司创始人的交流中，他认为ANC TWS耳机价格的下沉主要有两个因素，一是支持ANC的主控芯片玩家增多，二是下游ODM厂商的“内卷”。
“尽管今年IC芯片都比较紧张，但TWS耳机的主控芯片并没有涨价，甚至有些下滑。”他谈道，主要原因在于以往做双馈（前馈和反馈）的芯片相对较少，主要以恒玄科技的芯片为主，国内市占率达60%-70%。
如今络达的双馈主控芯片已实现量产出货，并逐步向大品牌落地，目前已应用在OPPO、小米的TWS耳机中。虽然数量不多，但也正努力尝试冲击恒玄的市场份额。
洛达芯片方案
同时从去年开始，整个TWS耳机行业下游的制造良率在慢慢提升。
“以前ANC的良率可能在90%，现在约95%以上的良率都挺常见的。”他透露，以往能做ANC品控的工厂较少，如今“稍微像样一点”的工厂都配备了ANC品控设备，“我现在到各个工厂一看全是美格信的设备。”他说。
坐落于中国硅谷——深圳南山的美格信（MegaSig）是一家提供声音与振动测试，以及定制化的自动化测试系统集成服务的企业。近年来随着TWS耳机的火爆，其ANC降噪耳机音频测试系统也受到了许多工厂的青睐。
简单来说，ANC TWS耳机在最终生产后，麦克风与喇叭声结构的响应，与产品设计时的参数相比要控制在一个小的动态范围内，这就需要品控设备去控制。因此在下游玩家经验上来后，能生产ANC TWS耳机并保证良率的工厂开始多了起来。
这引出了ANC TWS耳机价位下沉的另一个原因——ODM厂商的“内卷”。
在此之前，TWS耳机的ODM订单大多集中在歌尔股份、立讯精密、万魔声学的手上，但从去年下半年开始，下游ODM的制造代工供应多了起来，开始以更低的订单价格展开竞争。
“现在深圳的许多ODM厂商都叫苦不迭，大家都在拼命内卷、*价格。”他说。
