当一个行业处于发展红利期，谁都想来分一杯羹。
市场竞争，从来水深火热。
最近，一位水果连锁店的经营者遇到了这样的问题：
十年，他开店十家。市场发展得越好，同行竞争就越激烈。有家店甚至开到了他家店的旁边，而且，对方团队建设更快，供应链更成熟。为了抢客户，他打了几年价格战。结果，非但自己门店客流量没增加，利润还逐年减少。
都说同行是冤家，除了打价格战，就没有更好的办法吗？
01 没谁可以稳赢
市场永远在变。没有哪家企业能稳赢百年。
因此，面对强有力的行业竞争者，我们首先要做的是稳住阵脚。
市场形势变，行业变，企业内外变，客户也在不断变。瞬息万变中，企业经营难免有起伏。我们或许会在某个时间处于劣势，但不意味永远处于劣势。
变化之中，随时都有机会。
所以，面对强有力的竞争对手，我们首先要保持信心，冷静客观地审视当下局面，用发展的眼光看待问题，分析自己企业的优势，为逆风翻盘做准备。
02 对手更知道你的软肋
好的竞争对手，是我们的学习对象，也是促使我们进步的朋友。
一位著名企业家，在公司创办初期，面对同行恶意竞争和打压，他毫不退缩。他鼓励团队迎头赶上，通过创新，提高产品质量且降低价格，不断扩充产品的市场份额。
除此，该企业不断借鉴行业内各竞争对手的经验，并应用到自家公司的战略中，进一步扩展产品线，最终使公司在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得了成功。
企业经营中，对手往往更了解我们的薄弱环节。
因此，面对强有力的行业竞争对手，如果我们能俯下身来，把他们当成学习对象，加倍努力，克服不足，对手会成就我们，乃至相互成就。
03 你真知道自己的优势吗？
向竞争对手学习时，我们要透过现象看本质，建立属于自己企业的优势。
水果店的经营者可以花时间思考最基本的问题：今天消费者为什么要吃水果？不同的消费者是否对不同水果种类有所偏好？消费者通常在什么时间买水果？
除此，我们还可以用“半价思维”思考问题：假定市场对你的产品和服务只能接受一半的价格，该怎么办?
其实，很多产品功能都是多余的，对客户而言是不必要的。
一位著名家电企业董事长曾说：“面对同行竞争，咱们不能比他弱啊。对手出来一个功能，我们就加上一个功能。再出来一个功能，咱又加了一个功能。再后来你加两个功能，别人就加四个。而这增加的许多功能，消费者根本不需要。”
这其实是各行各业的普遍问题。许多商家一看到同行出了新产品，就紧张得要命，要求自家产品也要更新换代。看上去产品琳琅满目，紧跟时代，但客户未必得到了真正优质的体验。
不妨试试通过半价思维改变认知：当产品的成本只有原来的一半，我们必须分析客户的真正需求，从而去除那些华而不实的功能，最终挖掘出产品真正的优势。
“君子务本，本立而道生。”市场变化风起云涌，盲目跟风只会让自己无所适从。让产品满足客户的关键诉求，去除不必要的功能或项目，挖掘出产品的核心优势，才能真正达到客户需求，从而行稳致远，赢得更大市场份额。
