发布会上还宣布,QQ飞车将与迈凯伦、Sony Xperia、赛事年度行业合作伙伴 361°等品牌,达成更多层面的合作,包括让玩家与中国自行车队、游泳队冠军成员共同见证亚洲杯最强车神的诞生,以及打造亚洲车神专属限定款等形式,增强赛事的仪式感,进而增进玩家对于QQ飞车电竞赛事的认同感、荣誉感。
新文创纵深探索,IP价值衍生另一种可能
扎实的内容根基,稳定发展的赛事体系……有了这些,QQ飞电竞赛事走向成熟与成功,几乎没有悬念。不过,QQ飞车赛事团队并没有就此止步,他们已经开始对IP价值衍生方面展开布局。
这其中,就包括了对新文创的探索。
如果说出海是QQ飞车电竞的横向拓展,那么新文创则是一次纵向挖掘,尝试给QQ飞车提供更为强劲的内驱力。如此前,QQ飞车就与敦煌研究院合作,推出过敦煌版本,之后,飞车看板娘“小橘子”,又成为英国、德国旅游局官方盖章认证的“友好大使”。
发布会上还透露,继亚洲杯之后,QQ飞车也将对“金字塔”结构中坚的城市挑战赛进行升级,打造全新的全国车队公开赛,深度联动“飞跃神州”新文创计划,与贵州市政府共同推动城市区域发展和文创交流。
该前提下,张易加描绘了一幅理想中的蓝图,“顺利的情况下,我们将在超过35座知名城市决选出12支顶尖车队”。这12支车队将会前往贵州,与官方定制城市专属道具、打造电竞文旅专线、推选青年电竞大使等措施一起,“让更多年轻人发现贵州之美”。
电竞赛事品牌与城市展开多维度合作的策略,其实并不难以理解。腾讯集团副总裁程武就曾指出,在新文创理念下,电竞有四大发力点值得关注,首要的,便是电竞与城市的深度融合。
并且,在借助年轻化、流行化的体育活动,为城市发展注入全新动能的同时,电竞本身又属于新文创生态的一部分,在已经得到证实的商业潜力之外,能够继续激活电竞自身的文化潜能,也是QQ飞车电竞赛事在发展道路上又一次难得的机遇。
结语
过去,基于成功项目特性,人们对于电竞的理解,普遍停留在大品类、大项目层面,形成了较为刻板的印象。但QQ飞车电竞却成为了一个例外,借助赛车电竞这一差异化品牌定位,通过简化操作、美术升级提升产品吸引力,和推出道具赛增强赛事观赏性,深耕潜力年轻受众,最终产生了意料之外的化学反应。
可以说,QQ飞车电竞迅速成长,走出了一条既沿袭前人优点,又赢得全新收获的专属道路。它的成功,还为其他有志于开拓更多可能的电竞品牌,提供了行之有效的指引,助力电竞行业实现更多元化的发展。至于QQ飞车电竞未来能否继续保持这一势头,为电竞探索更多的可能性?这个问题,或许还需要交由时间去解答。