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微博上的热门李佳琦失去了粉丝。他的微博账号“一夜之间失去了100万粉丝”。淘宝直播账号的关注人数从9月11日晚李佳琦含泪直播开始时的7569万下降到直播结束后的20万。 7540万。
同样在昨天，“李佳琦年收入超18亿”的消息引起了人们的关注。有相关报道称，在“2021中国（内地）互联网主播年度净利润百强”中，李佳琦以18.553亿的年净利润位居榜首。 ”
2021年李佳琦净利润真的能超过A股上市公司93%吗？
观察者网发现了2022年5月网上流传的这份榜单。从这份榜单来看，李佳琦的年净收入是18.553亿，辛巴是12.987亿，冯提莫是855310万。榜单前14名的人年收入均为1亿。
榜单上的署名表明，“斯坦福大学海外商业研究组”和“全球化与世界城市（GaWC）研究网络城市经济主题组”共同“研究并发布”了该榜单。
网上名单
然而，就在这份名单开始流传的同月，网上就有文章声称这个“斯坦福大学海外商业研究小组”“并不存在”。
事实上，查遍斯坦福大学官网后，并没有找到“斯坦福大学海外商业研究小组”。除了通过网络搜索指向“2021中国（大陆）互联网主播年度净利润前100名”之外，没有更多关于“斯坦福大学海外商业研究组”的信息。
GaWC官网称，该组织由英国拉夫堡大学地理系创立，专注于世界地理和对外关系研究。它在中国互联网上最出名的榜单应该就是世界城市排名了。对于这样一个组织来调查中国主播的收入，这个话题本身的范围就值得怀疑。事实上，在GaWC官网上找不到《2021中国（内地）互联网主播年度净利润百强榜》。
换句话说，这份显示李佳琦年净收入为18.553亿欧元的榜单的权威性和真实性值得怀疑。
网上的名单似乎不太可靠，那么传奇人物主播呢？
中学生主播不仅是“超级老板”，也是一名普通的打工仔。
首先我们来看看李佳琦、维亚、辛巴、罗永浩的“四大天王”直播带货。
去年双十一首个预售日后，有消息称，李佳琦直播间首个预售日GMV（交易总额）达到215亿。不过，美食工作人员回应称：“该信息不实，没有实质性依据，我们已向相关媒体发出律师函。”与此同时，交个朋友工作人员也对罗永浩直播间预售首日的销量进行了回应：网上流传的数据不准确，该信息属于商业秘密。
然而现在，《交个朋友》已经“走上曲线”进入公众视野。根据其近期发布的财报，2023年上半年营收为4.33亿元，其中包括直播电商在内的新媒体服务营收为3.92亿元，占比3.92亿元。占总营业额90.5%，毛利率58.1%。此外，财报显示，其全网GMV突破50亿元。
李佳琦很少透露相关信息。目前唯一比较新且有参考价值的就是淘宝直播公布的今年618预售第一天的成绩单。然而，今年的大促销效果却非常有限。淘宝直播仅发布了一份交易额过亿的直播间名单。 1亿以上，目前还不知道是突破10亿还是100亿。可以肯定的是，李佳琦依然是前线的领头羊，也是主播。
图/淘宝直播
至于其他大佬主播、辛巴，新轩2022年总交易额为500亿元，其平台快手2022年电商GMV为9012亿元。
2021年，浙江省杭州市税务局稽查局发现，网络主播、黄薇（图片名：薇娅）2019年期间通过隐瞒个人收入、虚构经营、改变收入性质等方式偷税*。 2020年6.43亿元，少缴其他税费6000万元。黄伟被依法作出税务行政处罚决定，退税、滞纳金、罚款共计13.41亿元。
从以上信息来看，薇娅直播间的收入能力可见一斑。
除了传统的“四大天王”之外，去年意外出现的东方精选，2023财年（截至5月31日的财年）营业额达45.1亿元，其中线上销售额占39亿元。 ，约占总收入的86%。 2023财年，东方精选GMV将达到100亿元。
随着市场的进一步开拓，“王者”的收入理论上可以增加。
iiMedia Research(艾媒咨询)此前数据显示，2021年，中国直播电商总规模将达到12012亿元，预计到2025年将达到21373亿元。
行业的疯狂扩张，再加上过去“超级经理人”惊人的销量，观众认为大大小小的主播已经赚得盆满钵满。
但事实真的是这样吗？
此前，拉勾网发布《2022年双11电商人才数据报告》报告发现，2022年与电商行业相关的雇主招聘预算将减少。与2021年相比，虽然职位需求增加了9%，但平均薪资却下降了。下降了5%。此外，报告电商薪资细分显示，9%的主播/网红职位月薪在5万元以上； 10%份额为3万-5万元； 30%份额为10000-30000元； 1 万元以下的占比为51%。
大多数主播的月收入都在1万元以下。
仍是世界“超级领袖”
当薇娅和李佳琦停播时，业内有“大主播倒下，中小主播吃饱”的声音。然而，流媒体世界并不是那么简单。
去年9月，当李佳琦时隔三个多月重返节目时，一位消费者告诉观察者网，他在停播期间“没有做太多购物”。
这样的粉丝并不孤单。在最近的交流中，接近淘宝直播的人士透露，去年李佳琦停职期间，李佳琦的一些粉丝根本没有打开该应用。
虽然掌门主播走了，但其他主播可能没有机会接替掌门主播的流量。
另外，正在直播的主播实际上并没有消失。
与李佳琦一起出现在今年618名单上的“蜜蜂惊喜俱乐部”和林依轮的直播间都排在薇娅后面。
从名字来看，“蜜蜂惊喜俱乐部”与早期的“薇娅惊喜俱乐部”有些相似。千寻文化官网显示，蜜蜂惊喜俱乐部和618预售首日交易额过亿专家名单中的林依轮都是千寻主播矩阵的成员。
图/千寻官网
千寻文化官网挂牌的主体公司为千寻（杭州）文化传媒有限公司，天眼查信息显示，董海峰为该公司实际控制人，董海峰与薇娅为夫妻。此外，天眼查信息显示，黄薇（薇娅）还通过另一家公司间接持有千旭（杭州）文化传媒有限公司股份。
同名单上的另一间直播间“香菇来了”，据悉是陈凡原淘宝直播团队于2022年初重建的，希望继承陈凡在淘宝直播多年的积累。
此外，目前连接淘宝直播“香菇”直播间的网店“香菇来售后服务”显示，该平台网店经营者的牌照信息显示，注册公司名称为杭州。扬智服饰有限公司
天眼查信息显示，杭州扬智服饰有限公司监事李春春曾任晨帆（海南）网络科技有限公司旗下的宁波晨帆网络科技有限公司总经理。有限公司100%*的辰帆（海南）网络科技有限公司法定代表人为钱宇帆，又称“钱太太”。同时，钱宇凡也是杭州晨凡电子商务有限公司的老板。公司董事、董事长、法定代表人为朱晨辉，原名主播学礼。
换句话说，尽管Viya Sydney自税务丑闻后就消失在公众视野中，但他们距离直播电商的世界并不遥远。来源：观察者网
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