根据成语中某些词语的多义性，或利用广告语言特定的语境使成语中某些词语的意义产生临时的新义，在成语的书写形式和读音形式都不改变的情况下，使成语所产生的新义与原有意义相映成趣 ，表达的中心是所产生的新的意义。
例如：神“机”妙“算”。(某计算机广告)
成语“神机妙算”的“机”原义指“心思”，“算”指“筹划”。而现在的“机”在特定的语境中指“机器”“算”指“计算”。成语的原义是“神奇的心智有巧妙的筹划”，改变后新的意义是“神奇的机器会作出精妙的计算”，新义准确地表现了广告的创意。
根据广告创意，模仿某一成语，更换其中某一个语素，新创出一个与原成语貌似而内容并不相同的一种说法，是仿拟用法。
①谐音仿拟。在进行仿拟时 ,更换的语素与原来的语素读音相同 ,是谐音仿拟。例如：默默无“蚊”的奉献。(蚊香广告)
②非谐音仿拟。在进行仿拟时更换的语素与原成语读音不同 ,只需根据表意的要求更换语素。例如：安全升降 ,欲速“必”达。(油压升降板广告)，将“欲速不达”变为“欲速‘必’达”。
