①从意义上看，能够准确、巧妙、明白地表达广告创意。超常规运用成语进入广告语言 ，其根本的目的是明白无误地表现广告创意 ，让受众清楚地获取有关商品信息。
②对成语的读音形式和书写形式变动得越少越好。严格控制在一个音节或汉字的范围之内。如果改变的部分过多 , 则会使成语变得面目全非，这样就不能引起受众对原成语的联想，就丧失了“旧瓶装新酒”的价值。如衣衣布舍”(某服装店广告) ，应该是仿“依依不舍”而来，但改动了三个字，与原成语的距离太大了。
③最好不改变成语原有的句法结构关系，更不要出现病句。例如：”盒情盒理“(某中秋月饼广告)，它是仿成语合情合理而来 ，改变了原有的两个动宾结构并列的关系，成了两个定中结构并列，表意也不明确。
