文/张微 很多广告语言因为使用谐音而出奇制胜，是因为谐音能在有限的篇幅或时间内最大限度地引人注意，给人以独辟蹊径的感觉。本文主要讨论谐音套用的用法，谐音套用是指用音同或音近的语言成分替换固定用语的方法。
大多数汉语成语都具有悠久的历史，他们早已深入人心，为人们所熟悉。因此对成语的部分改造，或者说在成语整体不变的情况下，将某一局部成分作些变换，让其挟带一些广告意图，就很容易达到一看即知，一听就记住的效果。
虽然成语作为一种约定俗成的语言形式，具有很强的稳定性和抗改造性，但是一些高明广告人往往能够对其巧加变化，创造出非常理想的宣传效果。
