①语义矛盾型。例如：“闲”妻良母。（某洗衣机广告语）闲与贤谐音，但词性不同，闲妻是使妻子空闲起来，贤妻意为贤德的妻子，而什么使妻子“空闲下来而又成为良母”，那自然是广告产品台湾某洗衣机的功效，这既体现了妻子的贤惠，又体现了对妻子们的关心和体贴，自然出语不凡。
再如：一毛不拔（某牙刷广告）一毛不拔本形容人极其吝啬、自私，丝毫不能触动自己的利益。字面上的意思是一根汗毛都不肯拔，是个贬义成语。此处却利用字面上的意义组成一根牙刷毛都拔不下来的意义，称赞牙刷坚固耐用，由贬而褒，别具匠心，令人叫绝。
②语义和谐型。广告中多用这种方式，通过替换其中某个词，而一般替换为动词和名词，这些多说明产品的特点或性质。例如：乐在“骑”中，“骑”乐无穷（自行车广告）动词骑代替了乐在其中，其乐无穷中的代词其，使这则广告真的动起来了，使人们一看便知这是自行车类广告。
再如：口服心服（矿泉水广告）“口服心服”作为成语，它的意义是心里嘴里都佩服。两个服都是佩服之意，而广告词的前一个服却是服用、喝之义，这样广告词的意义就成了喝了之后心里佩服，造成一种言在此而意在彼的双解效果，令人回味。
