1．（ C ）是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。
A. 一手资料 B. 二手资料 C. 直接资料 D. 间接资料
2．（ A ）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A. 抽样调查 B. 问卷调查 C. 访问调查 D. 实验调查
3．（ C ）是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。
A. 一次性市场调查 B. 零售市场调查 C. 经常性市场调查 D.食品类市场调查
4．（ D ）是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反应现象的表现。
现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
A. 预测性调查 B. 典型调查 C. 市场个案调查 D. 全面调查
7．市场调查所提供的资料，必须坚持（ B ），这是市场调查最基本也是最重要的原则。
A. 真实性原则 B. 真实性和准确性原则 C.经济性原则 D. 可靠性原则
8．（ D ）就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。
A. 定性研究 B. 整理资料 C. 统计分析 D. 鉴别资料
9．对市场现象的（ B ）是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。
A. 整理资料 B. 定性研究 C. 统计分析 D. 鉴别资料
10. ( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A. 随机调查 B. 抽样调查 C. 重点调查 D. 全面调查
11. （ A ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本是抽取完全是客观的，而不能主观地、有意识的选择样本。
A. 随机原则 B. 客观原则 C. 时效性原则 D. 全面性原则
12. （ D ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A. 随机抽样 B. 重点抽样 C. 类型随机抽样 D. 单纯随机抽样
13. （ B ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标志分成各种类型；然后，根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后，按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A. 随机抽样 B. 类型随机抽样 C. 任意抽样 D. 单纯随机抽样
14. （ C ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。
A. 抽样错误 B. 类型差异 C. 抽样误差 D. 抽样估计
15. 所谓（ B ）就是进行推断时的可靠程度大小。
A. 可信度 B. 置信度 C. 置信区间 D. 区间估计
16. （ C ）也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。
A. 非随机抽样 B. 任意抽样 C. 分层随机抽样 D. 随机抽样
17. （ D ）也被称为判断抽样。
A. 任意抽样 B. 非随机抽样 C. 抽样估计 D. 主观抽样
18.（ B ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽样。
A. 主观抽样 B. 非随机抽样 C. 定额抽样 D. 偶遇抽样
19.（ D ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A. 类型抽样 B. 分层随机抽样 C. 任意抽样 D. 整群随机抽样
20.（ A ）是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中随机抽取，被抽中的号码说代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。
A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法 D.随机数表法
22.（ C ）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑导总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A. 分层随机抽样
B.单标志分组配额抽样
C.最佳比例定额抽样
D.复合标志分组配额抽样
1．（ C ）是利用有关著作正文后列举的参考文献目录，或者是文中所提到的某些文献资料为线索，追逐、查找有关文献资料的方法。
A.检索工具查找法 B.收集法 C.参考文献查找法 D.查阅目录法
2．所谓（ B ），即要求考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，能否反映最新市场活动情况。
A.广泛性原则 B.时效性原则 C.有效性原则 D.连续性原则
3．所谓（ A ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的利用方法。
A.追踪法 B.查找法 C.推理法 D.调研法
4 ．（ B ）是把众多的文案调查资料按照特定的市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的供需情况及其发展变化趋势的一种系统集合方法。
A.调研法 B.综合法 C.追踪法 D.分析法5 ．（ D ）反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以文献资料的形式
保存起来，可供在进行市场动态分析对比研究时利用。
A.思维信息 B.内部信息 C.未来信息 D.历史信息
6．观察法和访问法都是（ A ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直
接接触的。
A.直接调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.文案调查法
7．（ D ）是观察者根据研究目的，有组织有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。
A.市场调研法B.抽样调查法C.文案调查法D.市场观察法
8．所谓（ B ）是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。
A.文案调查法B.参与观察法C.市场观察法D.重点调查法
9．非参与观察是指观察者以旁观者身份，对市场现象进行观察，也称（ A ）。
A.局外观察法B.问卷调查法C.局内观察法D.抽样调查法
10．坚持（ C ）原则是观察法首要的和最起码的要求。
A.深入持久性原则B.全面性原则C.时效原则D.客观性原则
11．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ C ）必须选择
对总体具有代表性的单位。
A.抽样调查B.全面调查C.典型调查D.重点调查
12．观察法最突出的优点是（ D ），因此，所得到的资料一般具有较高的可靠性。
A.效用性B.实用性C.可靠性D.直接性
13．所谓标准化访问也称（ A ），它是按照事先设计好的、有一定结构的访问问卷
进行访问，整个访问过程是在高度控制下进行的。
A.有结构访问B.无结构访问C.系统访问D.电视访问
14．（ D ）是根据市场调查的目的和市场现象的特点，把所要调查的市场现象内容
具体项目，用问题形式表示出来。
A.调研性问题B.采访问题C.功能性问题D.实质性问题
15．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ D ）。
A. 客观性原则B. 全面性原则C. 时效原则D. 深入持久性原则
16．（ B ）是调查者再提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不作答案以外的回答。
A. 指导性问题 B. 封闭式问题 C. 开放式问题 D. 实质性问题
17．（ A ）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。
A. 开放式问题 B. 实质性问题 C. 指导性问题 D. 封闭性问题
7．所谓问题答案设计中的（ D ）是指同一问题的若干个答案之间关系时是互相排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A. 顺序性原则 B. 连贯性原则 C. 时效性原则 D. 互斥性原则
18．所谓问题答案设计的（ B ）是指所排列出的答案应包含问题的全部表现，不能有遗漏。
A. 顺序性原则 B. 完备性原则 C. 连贯性原则 D. 时效性原则
19．（ C ）是回收的问卷份数与发放的问卷份数之比。
A. 问卷发放率 B. 问卷有效回收率 C. 问卷回收率 D. 有效问卷率
20．（ D ）是有效问卷份数与回收问卷份数之比。
A. 有效问卷率 B. 问卷发放率 C. 问卷回收率 D. 问卷有效回收率
21．（ A ）是间接调查，即被调查者填写问卷是在调查者不在场的情况下进行的，即调查者与被调查者一般不见面。
A. 问卷调查法 B. 访问调查法 C. 市场调研法 D. 观察调查法
22．送发问卷也称（ D ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。
A. 自填问卷 B. 开放式问卷 C. 邮政问卷 D. 留置问卷
23．封闭式问题的设计中，（ B ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A. 框图式 B. 矩阵式 C. 两项选择式 D. 填空式
1．实验调查法的本质特点是（ A ）。
A. 实践性 B. 动态性 C. 综合性 D. 直接性
2．试验调查法中通过实验调查所要了解认识的市场现象是（ B ）。
A. 实验环境 B. 实验活动 C. 实验对象 D. 实验过程
24．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ B）。
A. 观察法 B. 实验法 C. 询问法 D. 态度测量表法
25．实验调查成功的关键是（ B ）。
A.提出研究假设 B. 合理科学的实验设计 C. 选择实验对象 D. 确定实验方法
26．下列（ A ）是最简便的一种实验调查法的实验设计。
A. 单一实验组前后对比实验 B. 实验组与对照组对比实验
C. 实验组与对照组前后对比实验 D. 双实验组前后对比实验
27．实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的（ C ）。
A. 动态性 B. 综合性 C. 可比性 D. 同一性
28．实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是（ D ）。
A. 排除法 B. 纳入法 C. 保持平衡法 D. 统计分析法
1．时间序列预测法属于（ b ）。
A. 定性市场预测 B. 定量市场预测 C.单项商品预测 D. 商品总量预测
2．市场预测的核心内容是（ d ）。
A. 市场商品价格的变动 B. 市场占有率预测
C. 生产发展及其变化趋势 D. 市场供应量和需求量
3．（ a ）是进行市场预测的首要问题。
A. 确定市场预测的目的 B. 调查、收集、整理资料 C. 对资料进行分析D. 检验预测成果
4．定性预测法和定量预测法的主要区别是（ c ）。
A. 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B. 定性预测法应用起来灵活方便
C. 预测依据不同 D. 定量预测法测算预测值
5．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ D ）。
A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法 D. 时间序列市场预测法
6．对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ a ）做预测。
A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法 D. 时间序列市场预测法
7．测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ a ）。
A. 平均误差 B. 平均绝对误差 C. 均方误差 D. 标准误差
8．以下公式是（ ）的计算公式。
A. 平均误差 B. 平均绝对误差 C. 均方误差 D. 标准误差
9．假如平均绝对百分误差（ C ），则认为预测误差太大，不能被采用。
A. 大于10% B. 大于15% C. 大于10%~20% D. 小于10%~20%
12．相关回归分析市场预测法是根据市场现象各因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因素，将影响因素作为（ D ）。
A. 不变量 B. 可变量 C. 因变量 D. 自变量
10．选择适当的预测方法，就是（ C ）。
A. 选择预测精度最高的方法
B. 选择预测精度最低的方法
C. 根据市场现象及各种影响因素的特点来选择
D. 选择过程简单，运算量小的预测方法
11. 判断分析市场预测法,也称（ A ），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势做出估计测算预测值。
a定性市场预测法 B. 定量市场预测法 C. 估计市场预测法 D. 经验市场预测法
12.( A )是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力,对某种事件在未来发生的可
能性的估计数值。
a主观概率 B. 客观概率 C. 条件概率 D. 相对概率
13.( B )是根据市场预测的目的和要求,由预测组织者向有关专家提供与市场预测有
关的资料,并收集汇总专家对未来市场所做的判断预测值的方法。
a德尔菲法 B. 专家意见调查法 C. 专家会议法 D. 指标扩散法
14.( D )是邀请或召集有关专家,通过在会议上专家发表的意见,并将专家的意见加以
综合,对某种市场现象的未来情况做出预测的方法。
a指标判断法 B. 专家意见调查法 C. 扩散指数法 D. 专家会议法
15.( A )也称专家小组法,这种方法是采用征询意见表,利用通信方式,向一个专家小
组进行调查,将专家小组的判断预测加以集中,利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。
a德尔菲法 B. 推算市场预测法 C. 专家会议法 D. 扩散指数法
16.( A )是根据经济发展指标的变化与市场现象变化之间的关系,由经济指标的变化
来分析、判断和预测市场未来变化的方法。
a指标判断分析法 B. 专家会议法 C. 扩散指数法 D. 德尔菲法
17.( B )是根据若干个经济指标的变动,计算出扩散指数,以扩散指数为依据来判断市场未来的发展趋势。
A. 专家意见调查法 B. 扩散指数法 C. 指标判断法 D. 推算市场预测法
18.( D )是以若干点上的指标项目,推算与之相关联的全面指标项目的预测方法。
a比例推算预测法 B. 德尔菲法 C. 指标判断法 D. 由点向面推算法
19.( C )是根据预测对象与某种已知数量之间的比例关系,按比例对预测对象的预测值进行推算的方法。
a由点向面推算法 B. 专家会议法 C. 比例推算预测法 D. 指标扩散法
20.( B)是指其变化先于市场变化,并由于这些经济指标的变化引起市场的变化。
a同步指标 B. 先行指标 C. 绝对指标 D. 滞后指标
21.由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外,还会有( C )存在。
a极限误差 B. 偶然误差 C. 代表性误差 D. 一般性误差
22.采用主观概率市场预测法进行预测，各事件的概率必须在（ A ）。
A．0和1之间 B. –1和1之间 C. 0和0.5之间 D. 0和0.8之间
23.下列市场预测方法中，（ B ）应用起来更灵活方便。
A．定量市场预测法
a定性市场预测法
b时间序列市场预测法
c相关回归分析市场预测法
24.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现( D )。
a稍微下降 B.大幅度下降 C.稍微上升 D.大幅度上升
25．（ B ）是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量。
A．相关回归分析市场预测法
B．时间序列市场预测法
C．定性市场预测法
D．定量市场预测法
26．在影响市场现象变动的各因素中，（C ）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A．长期趋势变动 B．季节变动 C．循环变动 D．不规则变动
27．（ a ）是指在对时间序列进行分析研究的基础上，计算时间序列观察值的某种平均数，并以此平均数为基础确定预测模型或预测值的市场预测方法。
A．移动平均市场预测法
B．简易平均数市场预测法
C．指数平滑市场预测法
D．以上答案都不对
28．（ C ）就是指当时间序列环比增减量相差不大的情况下，以平均增减量为依据，建立预测模型计算预测值的方法。
A．序时平均数预测法
B．环比增减量预测法
C．平均增减量预测法
D．平均发展速度预测法
29．根据观察值的重要性不同，分别给予相应的权数后，再计算加权平均数作为建立预测模型和计算预测值依据的方法，称为（ D ）。
A．环比平均数预测法
B．平均发展速度预测法
C．序时平均数预测法
D．加权平均预测法
30．对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的预测方法，我们称为（ C ）。
A．简易平均数市场预测法
B. 指数平滑市场预测法
C. 移动平均市场预测法
D. 序时平均数预测法
31.（ B ）解决了预测值滞后于实际观察值的矛盾，适用于对有明显趋势变动的市场现象时间序列进行预测。
A．一次移动平均预测法
B．二次移动平均预测法
C．加权移动平均预测法
D．加权平均预测法
32．（ D ）是对市场现象观察值按距预测期的远近,给予不同的权数,并求其按加权计算的移动平均值,以移动平均值为基础进行预测的方法。
A．一次移动平均预测法
B．指数平滑市场预测法
C．加权平均预测法
D．加权移动平均预测法o
33.指数平滑预测法,实际上是一种特殊的( B )
A．一次移动平均预测法
B．加权移动平均预测法
C．二次移动平均预测法
D．序时平均数预测法
34( D )既适合于有趋势变动又有波动的时间序列,也适合有波动的季节变动现象的预测.
A．平均增减量预测法
B. 平均发展速度预测法
C. 加权平均预测法
D．移动平均预测法
35.在指数平滑预测法中,平滑常数α值在理论上是一个( A )的值
a 0≤α≤1 B. 0<α<1 C. 0<α≤1 D. 0≤α<1
36．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ A ）的权数。
A．较大 B．不变 C．较小 D．1
1．用最小平方配合直线趋势方程，如Yc=a bx中，b<0，则该直线呈（ B ）。
A．上升趋势 B. 下降趋势
C. 不升不降 D. 无法确定
2. 用最小平方配合直线趋势要求（ c ）。
a观察值与趋势值之间的离差平方和等于零；
b观察值与趋势值的离差平方和为最小；
c观察值与趋势值之间的离差平方和为最小；
d观察值与趋势值之间的离差平方和为1；
3．如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合（a）。
A．直线模型 B. 抛物线模型
C．三次曲线模型 D.指数曲线模型
4．季节水平模型测定季节变动的所具有的特点是（a）。
a不考虑长期趋势的影响，季节比率受长期趋势的影响；
b考虑长期趋势的影响；
c考虑长期趋势的影响，且在季节比率测定中已经做了剔除；
d不考虑长期趋势的影响，且季节比率也不受长期趋势的影响；
5. 用最小平方法配合趋势直线方程Yc=a bx时，在（ B ）情况下，a=,b=/x2
A． (y-yc)2最小
B. x=0
C. (y-)=0
D. (x-y)2最小
6．指数曲线所依据资料的特点是（ b ）。
a定基发展速度大致相等；
b环比发展速度大致相等；
c逐期增大量大致接近一个常数；
d逐期增大量的逐期增大量大致接近一个常数；
7．月份资料时间数列全年12个月的季节比率之和应为（ C ）。
A．100% B. 400% C. 1200% D. 任意值
8．现象之间互相关系的类型有（ ac ）
A．函数关系和因果关系
B．相关关系和函数关系
C．相关关系和因果关系
D．回归关系和因果关系
9．当变量X按一定数额变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（ D ）
a正相关关系
b负相关关系
c复相关关系
d直线相关关系
10．判定现象间有无相关关系的方法是（acd ）
a编制相关表
b计算相关系数
c绘制相关图
d进行定性分析
11．两个变量间的相关关系称为（ a ）
a单相关
b无相关
c复相关
d正相关
12．相关系数（ a ）
A．只适用于直线相关
B．只适用于曲线相关
C．既可用于直线相关，也可适用于曲线相关
D．既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关
13．在计算相关系数之前，必须对两个变量做（ a ）
a定性分析
b定量分析
c回归分析
d可比分析
14．相关系数的取值范围是（ D）
a r=0
b -r≤r≤0
c 0≤r≤1
c -r≤r≤1
