如何做好运营管理完整体系,运营管理的三个关键流程

首页 > 教育 > 作者:YD1662024-06-19 23:03:16

2. 分配

定义:根据线索分类,匹配合适的销售模式(以及是否需要经过SDR清洗),提升价值挖掘效率;

价值:基于线索分类标准,形成明确的分配逻辑和分配规则,并根据实际情况进行调整;

原则:

一般经验模型如下,落地时可通过6-12个月的数据验证,确认渠道来源线索的质量和需求属性,固化不同来源线索的分配逻辑,并作阶段性优化调整(可实际操作)即可:

如何做好运营管理完整体系,运营管理的三个关键流程(5)

3. 流转

名词解释:

定义:

价值:基于各类流转场景,形成明确的流转规则,并根据实际情况进行调整;

原则:线索流转高效性;

一般的场景和规则逻辑如下:

如何做好运营管理完整体系,运营管理的三个关键流程(6)

如何做好运营管理完整体系,运营管理的三个关键流程(7)

4. 盘活

定义:对公海中的线索进行再次价值识别和挖掘;

价值:形成周期性的公海线索价值重新定位的规则,减少线索价值损失;

一般场景:

06 如何4步搭建线索运营体系?

1. 明确业务定位

根据战略设定,明确整体的销售模型定位,靠销售自拓或者靠公司线索 销售自拓;

根据一线销售跟进转化效率以及实际可供的线索量级情况,优化销售模型,靠SDR清洗后稳定线索供给或者优化销售作业模式。

2. 明确全景和重点板块

根据业务定位,梳理完整的线索运营全景图,明确线索从市场投放到分配到转化到流转到盘活的完整链路;

定位在销售自拓,重点运营板块在流转和盘活;定位在公司线索 销售自拓,重点运营板块在分类、分配、流转、盘活。

3. 明确板块规则

通过一线调研及6-12个月的业务数据情况,明确销售全流程、推进周期、成单周期、成单产品、客单价、客户需求特征等业务特征;

根据业务特征和实际销售管理需求,明确各板块规则在时间、对象、动作等细则上的要求。

4. 搭建监控&评估系统

拉通市场投放渠道(品专、SEM、SEO等)、公司承接页面渠道(官网、小程序等)、线索形态(注册、表单等)、分配流转路径和标签、转化等各环节标签的对应关系,确保一条线索从首次分配到转化到流转的链路可追溯;

从业务管理视角,构建日预警、周追踪、月复盘的监控体系,核心看不同线索来源在不同业务线内的供给数量、跟进率、转化率情况,实施监控转化效率并及时做出业务调整和奖惩处理;

从经营管理视角,形成整体线索的ROI评估体系,明确成本投入、转化产出、ROI在全公司、各业务线的结果和分布情况,月度、季度复盘并及时未下阶段的投放策略和预算规划提供参考意见。

本文由 @朱佳斌Plus 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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