2. 分配
定义:根据线索分类,匹配合适的销售模式(以及是否需要经过SDR清洗),提升价值挖掘效率;
价值:基于线索分类标准,形成明确的分配逻辑和分配规则,并根据实际情况进行调整;
原则:
- 本地需求或者需求复杂,优先考虑面销进行深度挖掘;
- 线索质量低或者不确定,优先考虑清洗后再给销售团队;
- 线索量级越大,对SDR的清洗、培育的职能需求会越明显,反之越不明显;
- 通过pk淘汰机制,确保线索分配到适配的销售模式、高效的销售个体。
一般经验模型如下,落地时可通过6-12个月的数据验证,确认渠道来源线索的质量和需求属性,固化不同来源线索的分配逻辑,并作阶段性优化调整(可实际操作)即可:
3. 流转
名词解释:
- 个人私海:归属销售个人的线索池;
- 业务线公海:归属在某一个业务/区域的线索池;
- 大公海:归属公司的兜底线索池;
- “黑名单”公海:不发生主动流转的线索池,需要人工处理。
定义:
- 流转发生在个人私海、公海两个元素之间,“海”意思是指存放线索的地方;
- 线索在个人-公海、公海-公海、个人-个人之间的规则性流动,确保线索一直在流动;
价值:基于各类流转场景,形成明确的流转规则,并根据实际情况进行调整;
原则:线索流转高效性;
一般的场景和规则逻辑如下:
4. 盘活
定义:对公海中的线索进行再次价值识别和挖掘;
价值:形成周期性的公海线索价值重新定位的规则,减少线索价值损失;
一般场景:
- 根据公海线索既有信息,包括客户行业、区域、品类、既往订购等情况,结合当前业务、产品、活动方案,推动销售进行盘活;
- 通过消息推送后的客户行为反馈,筛选有潜在意向的线索,推动销售进行盘活。
1. 明确业务定位
根据战略设定,明确整体的销售模型定位,靠销售自拓或者靠公司线索 销售自拓;
根据一线销售跟进转化效率以及实际可供的线索量级情况,优化销售模型,靠SDR清洗后稳定线索供给或者优化销售作业模式。
2. 明确全景和重点板块
根据业务定位,梳理完整的线索运营全景图,明确线索从市场投放到分配到转化到流转到盘活的完整链路;
定位在销售自拓,重点运营板块在流转和盘活;定位在公司线索 销售自拓,重点运营板块在分类、分配、流转、盘活。
3. 明确板块规则
通过一线调研及6-12个月的业务数据情况,明确销售全流程、推进周期、成单周期、成单产品、客单价、客户需求特征等业务特征;
根据业务特征和实际销售管理需求,明确各板块规则在时间、对象、动作等细则上的要求。
4. 搭建监控&评估系统
拉通市场投放渠道(品专、SEM、SEO等)、公司承接页面渠道(官网、小程序等)、线索形态(注册、表单等)、分配流转路径和标签、转化等各环节标签的对应关系,确保一条线索从首次分配到转化到流转的链路可追溯;
从业务管理视角,构建日预警、周追踪、月复盘的监控体系,核心看不同线索来源在不同业务线内的供给数量、跟进率、转化率情况,实施监控转化效率并及时做出业务调整和奖惩处理;
从经营管理视角,形成整体线索的ROI评估体系,明确成本投入、转化产出、ROI在全公司、各业务线的结果和分布情况,月度、季度复盘并及时未下阶段的投放策略和预算规划提供参考意见。
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