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营养保健食品是一桩健康大生意
在最受欢迎的食品饮料中，营养保健食品成为购物节中销售额贡献最高、同时也是网络红人大力推广的的重点品类。尤其在YQ过后，国民健康意识空前提升，从过去的被动治疗，到如今的主动预防，营养保健食品为代表的大健康行业一路看涨。
与此同时，面对老、中、青三代人面临的骨骼健康、美容养颜、减肥塑身、增强免疫等不同健康问题，京东健康营养保健联动近2500个商家，300多万件健康好物参与京东618全球年中购物节。
深入食品饮料赛道，海量消费者在今年电商平台优惠促销的诱惑下，开始疯狂囤购营养保健食品，整体销售额火速攀升。而且618期间食品行业也呈现出了全民养生、各类“养生”品牌迭出以及直播专业化的特点。
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全民养生进行时
根据Euromonitor数据显示，2018年全球保健品市场中，美国和中国保健品行业市场规模分别为718亿美元和402亿美元(折合人民币2575亿元)，位列第一和第二名，但是与美国相比，我国保健食品行业市场规模增速较快，消费潜力大。
巨大的市场前景离不开中国逐渐步入老龄化社会，2018年中国60岁以上人口达2.49亿，占总人口的17.9%。《中国食品消费趋势及创新白皮书》显示，老年人作为营养保健食品消费的主力群体，2016年我国中老年人整体食品餐饮消费市场规模已达1亿元，同比增长约13%，整体市场增速保持稳定，预计在2020年可达1.6万亿元。
数据来源：普华永道思略特
对于老年群体来说，年龄的增长是健康问题频发的关键，身体慢性病开始显现，例如高血压、骨关节病、高血脂以及糖尿病都是常见的疾病种类。随着中老年人开始意识到“疾病大于预防”，他们十分愿意为“治未病”进行健康投资。在老年人相关疾病的支出中，营养保健食品的支出占据较高的比例。
数据来源：普华永道思略特
中老年消费者愿意选择保健食品改善日常健康问题，调查显示，25%的消费者愿意通过服用保健食品来改善骨质疏松，18%和17%的消费者则倾向通过服用相关产品改善糖尿病和焦虑/抑郁症等问题。
