数据来源：《2020年618直播带货数据报告》
“电商直播”无疑成为今年618电商大战的重要战场。《2020年618直播带货数据报告》显示，6月1日全天，淘宝直播成交总额超过51亿元，截止6月17日7点，淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%，13个直播间累计成交过亿；多品牌开播一小时成交额超越去年全天。此外，共有600位品牌以及商家总裁参与直播，亲自上阵带货。
京东直播较去年双十一明显提升，618开始2分钟，京东直播带货额破1亿，快手直播表现亮眼，主播辛巴复播首场成交总额破12.5亿。
数据来源：《2020年618直播带货数据报告》
- 品牌纷纷开通直播
相较于消费者购买时需要仔细看商品简介，咨询客服等环节，品牌主播的简短解说或许更能答疑解惑，刺激人们的消费*。《618淘宝直播创新报告》显示，天猫618期间，淘宝直播的开播场次同比大涨123%。品牌、商家的自播强势崛起，开直播的商家数量同比增长160%。在15个成交破1亿元的淘宝直播间中，9个都是品牌、商家自己的直播间。
数据来源：ECdataway数据威
- 总裁和明星成为直播的一道风景线
本次电商节直播不仅有李佳琪、薇娅等头部网红的重度参与，并且延伸至其他角色包括明星代言人、品牌CEO。其中京东推出超30万场次直播，参与直播的包括国美零售总裁王俊洲、美的中国区域总裁吴海泉等都现身于直播间。
淘宝直播表现也十分狂热，天猫618期间邀请超300名娱乐明星和600多名品牌方总裁登陆淘宝直播带货。
图源：淘宝直播，国泰君安证券研究
当然，直播的猛烈攻势也带动营养健康产品进入直播间。例如金达威旗下Doctor's Best多特倍斯就现身于李湘、叶一茜、大左、胡可、沈涛、马可等多位明星直播间，利用明星的影响力来为自己产品增加声量和销量。例如在李湘直播间，3000份Doctor's Best多特倍斯叶黄素软糖在一分钟内就被一抢而空。
