图源：ECdataway数据威
其他国内外保健品品牌销售额增长也十分客观，6月1日-18日，钙尔奇（Caltrate）成交额同比增长200％；健安喜（GNC）成交额同比增长180％；养生堂成交额同比增长175％；SWISSE成交额同比增长165％；普丽普莱（Puritan’sPride）成交额同比增长160％；雅培（Abbott）成交额同比增长160％；ON成交额同比增长150％；健力多（KEYLID）成交额同比增长140％；旭福（Schiff）成交额同比增长 140％；澳佳宝成交额同比增长120％。
从品牌来看，大牌营养保健食品在618期间成交额都有所攀升。而从细分品类来看，特殊医学用途食品、益生菌、调节三高、抗氧化等成为618的主打品类，都迎来爆发式增长。数据显示6月1日-18日，特殊医学用途食品成交额同比增长350%；益生菌类目成交额同比增长230%；酵素类目成交额同比增长120%；调节三高类目成交额同比增长140%；美容养颜类目成交额同比增长110%；维生素/矿物质类目成交额同比增长115%。
在全民养生的风潮下，驱动着保健食品行业保持强劲的增长。食品功能化、健康化正在成为更多人的选择，中高端品牌销售也在逐步增加。
- 滋补类产品崭露头角
当下消费者除了关注自身健康，外在颜值的保养也提上了日程，尤其在这个颜值当道的时代，不仅让消费者想法设法变漂亮，与此同时越来越多的食品也开始与“美”挂钩，人们也开始从外在保养而转向内外兼修，其中燕窝成为众多女性“冻龄”的秘密武器。
据天猫生意参谋、京东商智数据显示，小仙炖以及燕之屋位列天猫医药品牌排行榜前列。特别是小仙炖连续4个月滋补类目第一，5月同比增长308%，而且在618数据中表现更为惹眼，它完成了2.45亿元销售额的成绩，同比去年618购物节增长463%，成为天猫618史上首个破亿的滋补品牌。
6月1日至6月20日,数据显示，小仙炖周期用户(指购买月套餐及以上的用户)同比增长361%。而且在张柏芝、张雨绮、景甜和唐艺昕等不同的明星“种草”清单中，都可以看到小仙炖的身影。
小仙炖的突起，也预示着中式传统滋补品牌的崛起。尤其如今年轻人处于多重的工作和生活压力之下，对于滋补品牌的巨大需求。而在消费者爱美又养生的今天，传统滋补品中“C位”出道的燕窝自然会也获得不同年龄段爱美消费者的青睐，迅速俘虏一批新中产阶级，从高档礼品走向自用，增长势头强劲。
04越来越疯狂的“直播”
今年618战场也展现出新特点，直播成为最火爆的零售创新场景。从过去传统的天猫、京东、苏宁、拼多多4大电商平台，又加入了抖音、快手作为今年重要的流量入口，给消费者提供即时特价抢购的新体验。
