数据来源：英敏特
此外，80、90后等年轻人也逐渐成为营养保健食品的重点消费群体。工作生活压力大、作息饮食不规律等都加剧了人们身体的亚健康状态。根据艾媒数据中心显示，中国亚健康状态人群占比达到70%，同时疾病年轻化的趋势愈发明显。在这个背景下，越来越多的年轻人也加入到了养生大军，相关营养健康产品层出不穷。
数据来源：国家统计局、艾媒数据中心
此外新一代消费者还是网购的重要用户群体，人们善于通过网络来掌握各种“养生大法”，同时也习惯在网上“买健康”。
不论是老年群体的刚需，还是年轻人的跟风，不同消费者群体都开始对健康养生重视起来，外在健康和内在精神需求进一步被放大。此外人们对保健食品的接受度不断提升，各个品牌开始应对市场各类需求开发新品，采用多元化营销策略迎合消费者，进而释放强大的购买力。
03“养生”品牌迭出，产品功能多样化
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过40%的调查人员会主动购买保健食品给自己或家人使用。而在购买的过程中，产品功能、产品资质、品牌成为消费者关注的焦点。近年来，国潮文化的崛起，也带动了中国本土品牌特别是中草药保健品品牌的发展，消费者对国内品牌的认知度也大幅提升。
数据来源：艾媒数据中心
国内品牌尤其是汤臣倍健在今年618中也表现不俗。数据显示，618开场5分钟，营养保健食品成交额破千万，同比增长130%；10分钟内，汤臣倍健、 Swisse、健力多等品牌成交额同比增长均超100%。2020年6月1日至6月18日，京东和天猫618保健食品TOP排行榜显示，汤臣倍健、Swisse、以及麦斯泰克品牌在两大平台名列前茅，此外益节善存、澳佳宝等品牌皆有上榜。
