出圈的土味年货 是“奋斗人”的乡愁
在“就地过年”的背景下，年货消费的线上化势头迅猛。天猫年货节的销售报告显示，随着“90后”首次接棒成为置办年货的主力，半成品年夜饭、擦窗机器人、养生酒等成为热销“新年货”，同时，洋年货和智能家居黑科技进入国民的年货采购清单。在“洋”“新”等关键词语境下，山东馒头、胶东饽饽这种平淡无奇的面食，为何能火？
“小的时候回到乡下，常会看到爷爷奶奶做的花馍馍，尤其是婚丧嫁娶，事儿不同，花样不同。”西安网友“森淼淼”看到宋宝祥做饽饽的视频后触动很大，“视频中许多与关中地区相似的面点做法，勾起太多回忆。许多传统已经丢失了，心里很不是滋味”。不少网友慨叹“怀念小时候的这种味道”“传统的年俗衬托出浓浓的年味儿。曾几何时，传统手艺在年轻人这里慢慢流失”。
年货，是中国人过年的代表性符号，年货里的食物，也已超脱了果腹的功能本身，浓缩着习俗、文化、风土人情，是异乡人和家乡的情感纽带。“就地过年”停止了许多国人的脚步，流动的年货承载起人们的乡愁，“越是朴素，就越是动人。”网友“树树”说。
60岁的宋宝祥已经到了退休的时刻。“只要需要我，我就接着干！”宋宝祥有个愿望，“我希望把这种老的传统、好的味道传承下去，让更多的人随时随地能尝到家的味道”。
无数的土味年货，正如宋宝祥希望的那样，正在走出小小的老家，走向大大的世界。在天猫年货节上线同时，天猫设计团队同步推出了“为家乡年货换包装”服务。此前，曾有一位设计师为家乡的百合设计了寓意“百年好合”的新包装，一下带来了25万元的销量。农民伯伯没想到，城里的小年轻会把自己村里的百合当做结婚礼物，讨个好彩头。天猫方面表示，“为家乡年货换包装”活动，目的就是无偿帮助更多土味年货“换”装上线，走向大众视野，走到新生代消费者面前。活动启动以来各地网友纷纷热荐家乡年货，还当起了创意的“脑洞官”。
