回归下线,但不忽略线上
回归线下和基本盘是今年快消品行业热度非常高的词汇,之前的2C电商,供应链优化是从品牌商直接到消费者,后来的B2B,供应链优化是从品牌商直达终端网点,到这两年的社区团购,供应链优化是经销商直接到消费者。
整个供应链体系F2B2b2C之中,在资本裹挟和互联网工具的加持下,不断地寻求创新和突破,最终抢占了市场近30%的销售额,于是大家又重新将目光锁定到市场占比70%的线下运营。
在我看来,快消品行业总是阶段性的有那么一段时间在“抽风”,好像有一种无形的事物在带节奏,“抽风”期间,不是极左就是极右。
这是不可取的,线上有线上的价值,线下有线下的好处,善于线下的品牌商要开始摸索线上运营,善于线上的品牌商要开始摸索线下布局,相信在不久的将来,只有线下和线上相互融合的厂商才会是市场的王者。
快消品厂商要把线下和线上定义为不同的渠道,结合自己的渠道优势来发展侧重点市场是最佳选择,毕竟多一个渠道,便会多一份收成。