{全文请参阅《折叠人群（3）—「新社群」创新模型：放下漏斗，搬起梯子》}
三、「新社群」的四大基柱品牌猿给出搭建殿堂级「新社群」的四大基柱，他们正好回答了四个问题：
- 我坚守什么？——共同的价值观
- 我有什么样的梦想？——崇高的事业
- 我是谁？——明确的定位
- 我该如何行动？——Go
1. 「新社群」的基座——由价值观奠基、统一和凝聚
我们都想成为与我们有共同价值观的人群中的一员。
毫无疑问，「共同的价值观」之上的社群，才是真正的「新社群」。有了价值观，他才可以被理解成一个部落，一个利益共同体，一个党派、一个品牌镜像，一个有灵魂的IP。
「共同的价值观」作用不仅于此，它还是新社群筛选和分层的第一道门槛。
2. 刻在「新社群」顶上——清晰「崇高的事业」
「崇高的事业」指向的不是为什么？——为什么，来自过去，是关于我们是谁的声明，是价值观与信念的综合。
而「崇高的事业」关乎未来——决定我们前进的方向，描绘了我们想要的生活和投身其中要建设的那个世界。
事实上，每一个人都可以有「崇高的事业」，我们既可以自己发起，也可以选择加入别人的，然后将其变为自己的；我们可以按照自己喜欢的方式坚持不懈地建设，还可以在推进过程中不断修正。
PS：「崇高的事业」的“秘密武器”——支持某事。
「反对」会令我们执着已经存在的事物，从而诱导我们做出反应；「支持」是请所有人共同推进一项事业，会令我们专注于尚未实现的未来，激发我们的想象力，就如「共同富裕」。
3. 「新社群」的“定位”——我是谁？我能提供什么新价值
「新社群」“定位”逻辑全然不同：
- 首先，新社群的“我”是——品牌和成员组成的社群整体“我们”。
- 其次，「新社群」是品牌的分形，新社群只需要吸引用户中认同价值观的一部分人即可。
- 最后，「新社群」需要引领这部分群体，而不是迎合他们；是创造新价值，而不是解决旧问题；是帮助成员成长，而不是提供更多特权和服务。
“我是谁”和“我提供什么价值”是“定位”，更是思维方式。
4. 「新社群」的描摹——我该如何行动
大部分的企业和品牌，即使充满善意，往往也认为要“先赚钱，再来做某事”；「新社群」的看法不同——做某事来凝聚成员，甚至将其变为一种生活方式。
这要成为「新社群」的行动纲领——目标，步骤，拆解，行动。
构建「共同的价值观」，「崇高的事业」，「定位」， 「行动纲领」是新社群打造的必须。
{全文请参阅《折叠人群（4）——「新社群」没有四大基柱，如何玩好社群营销》}
四、「新社群」的九大法则以《社群运营的艺术》“归属感的七条原则”为骨，以5大精研品牌和DTC品牌为架，以中国持续社群创新和小兴趣商业为血肉，品牌猿整理出「九大法则」：
- 界线法则；
- 符号法则；
- 成长法则；
- 故事法则；
- 布道者法则；
- 仪式法则；
- 神殿法则；
- 共建共创法则；
- 行动法则。
「九大法则」拆开或许都是浅显易明的道理，一旦运用自如，对「新社群」，则妙不可言。
1. 「界线」法则——成员和外部人员之间的公认分界
有门槛才有纽带；有界线才有内外。「新社群」绝不能向所有人敞开大门，对任何人开放社群与“无社群”没有区别。
设定界线有以下6个原则：
- 原则1：界线需要「有意义」。
- 原则2：界线非常清晰。
- 原则3：要有“界线守护者”。
- 原则4：跨过界线有「加入仪式」 。
- 原则5：有个渐进的「空间」。
- 原则6：界线需要维护和不断「保持变化」。
再次提醒：无界限=无社群，无门槛=无价值。
2. 「符号」法则——简单有效的新社群凝聚工具
历史上伟大的「社群」：部落、宗教、国家、组织、军队，都拥有独一无二的超级符号：图腾、标识，旗帜，并以此吸引和凝聚着追随的人们。
就「新社群」来说，「符号」远远不止是一个标识、一个画面，一句广告语，一段音乐，或者一段理念，一个故事；还可以是一个信物，一个场景，一次体验，一段时间，就像团圆饭，饺子、月饼和汤圆。
构建「新社群」符号，需要注意：
- 「符号」要有「意义」，还需要有想象空间。
- 信物「符号」，「新社群」的秘密武器。
- 一个社群「符号」可以是多个，多元的。
想象力有多大，「符号」就有多变，「符号」是新社群一个简单有效的连接和工具。
{全文请参阅《「新社群」打造九大法则1——「界线」和「符号」》}
3. 「成长」法则——我们在社群中的「成长」路径
1）为什么很多社群/会员营销失败？——传统「升级」系统的三大问题
- 从品牌的角度出发，是营销工具。
- 是单点权益，无法形成归属
- 雷同，没有场景创新，更不会演化为新信用生态
2）「新社群」的「成长」思维——站在「成员成长」的立场
「成长」是「新社群」的专属名词，他要求我们站在社群「成员成长」的立场来设计体验和体系。
- 首先，帮助成员「某一项具体技能或是生活的某一方面有所提高」；
- 然后，帮助成员从「内心成长」到「越来越有效地把控生活方方面面」；
- 最后，无论外部技能还是内心强大，是为让每一个成长起来的人承担更大责任，对「他人关爱」的不断「成长」。
3）积分「成长」的三种玩法
（1）「积分」的初级玩法——回馈偏袒，联结关系
- 积分要被「使用」，才拥有价值。
- 积分需要可「感知」，才更具联结价值。
- 积分要流动和有社交性，才能联结新价值。
（2）「积分」的中级玩法——全周期，引导、陪伴、帮助成员成长
- 用户的「成长」，首先要引导用户融入社群。
- 成员的「成长」，其次需要从专属到荣誉，从陪伴到荣耀
- 成员的「成长」，还需以积分引导某种行为——帮助成员成长。
