无奈之下，华怀庆兄弟二人开始改变发展策略，对门店产品进行了重新定价。低价效应很快就显现了，不少顾客蜂拥而至，华莱士的营业额又恢复到了刚开业的时候。一味的低价的确让华莱士拿下了不少二三线城市的消费者，但同时也给自己惹了不少麻烦。在同行眼中，低价就是在破坏行业规则，一直降价只会压缩大家的利润空间。当时不少同行都呼吁华莱士别再降价了，汉堡该什么价就什么价，希望大家都一样。但是华莱士正沉侵在低价带来的喜悦之中，这些话不可能听进去。
虽然小品牌治不了它，但大公司可以。在华莱士成立七个月之后，德克士门店直接开在了它对面，一切看起来像是巧合，却又像是早有预谋。果然，德克士新店一开业，大家都跑过去了，对面的华莱士再度陷入困局。其实当时的德克士已经挤走了不少新生品牌，华莱士在它的压迫之下似乎也要走到尽头了。好在兄弟二人不愿意放弃，他们一直在想办法扳回这一局。反正坐以待毙也是死，不如直接拼死一搏，说不定还有希望。最后他们采取了老办法：降价。
没过多久大家就看到华莱士门店推出了“特价123”的新活动。凡是参与活动的顾客，只需要六块钱就可以买到炸鸡、可乐和汉堡。这样的价格，顾客看了都得吓一跳，这俩人是真准备把低价进行到底了，按照华怀庆当时的说法就是要把美国的汉堡做成中国的沙县，要让大家都吃得起。不过这招还真的很有效，活动推出三天之内，对面德克士的顾客差不多都被吸引过来了，还有一些从来不舍得吃快餐的人在华莱士这吃上了人生的第一顿，门外每天都有很多人排队等候。很快，门店的销售额开始直线式增长。第一天的营业额还只有4000，第二天就涨到了6000，第三天直接飙到了8000，这一搏没想到还真的让门店起死回生了。
经历了这件事之后华怀庆兄弟俩也想明白了，不能总是照搬人家的套路，要想卷赢对手那就得有自己的特色。于是他们根据当地的经济水平制定了很多套餐，东西不比肯德基的少，但价格可能只有肯德基的一半。就比如打开某平台，一个香辣鸡腿堡在肯德基售价16.5元，但点开华莱士的门店，一个同样的汉堡可能只需要八块钱就行了。
一系列变革之后，华莱士迈入了高度发展时期。也就是在这个时候，华怀庆产生了扩张的想法。既然走的是低价市场，那扩张也得继续按照这个路子走。所以华怀庆选择了国内的二三线城市，不过他并没有把门店开到最繁华的市区，而是选择了便宜的社区和县城。原因也很简单，为了节约成本。除了门店位置之外，采购、设计、装修都是围绕低成本展开的。哪怕是门店开业之后，华氏兄弟也要把低成本贯彻到底。店里的员工能少招一个就少招一个，这导致很多员工必须身兼数职，从收银到炸鸡、制作汉堡、清洗餐盘甚至打扫卫生都是一个人干。不难看出，低价背后的成本压力还是很大的。
后来随着门店越来越多，华氏兄弟为了提升销量也开始学别人搞起了营销，华莱士打出的标签就是平价、薄利多销。经过三年的探索之后，华怀庆惊奇地发现原来低价市场更适合中国消费者，这给了他更多扩张的信心。到2005年，华莱士已经在福州当地开了一百家门店。同年，华怀庆制定了一个“十年百城”的发展目标，他的扩张之路正在加速前进。在福州之后，他们又转战都了长江、珠三角等地区。到2014年，华莱士在国内的门店数量已经突破了4800个，成功坐上了国产快餐第一的位置。2015年，华莱士的年营收已经突破了5亿。此时的它已经不再是一家随随便便就能被排挤的小品牌了，以它的实力甚至可以和肯德基、麦当劳这些大佬一较高下。
在华莱士快速发展的那几年，华氏兄弟尝尽了各种甜头。2016年公司成功上市，他们二人更是受益颇丰。但人的*和野心都是没有上限的，上市之后他们转身就决定开始做连锁加盟，想通过这种方式把品牌做大做强，华怀庆甚至还定下了开两万家门店的小目标。让人感到意外的是华莱士的门店数量涨得非常快，到2019年门店数量已经增长到了12224家，遍及全国30个省份，这个数字是肯德基的两倍之多。值得一提的是，华莱士在三四线的渗透率高达43%，目前还准备继续往乡镇甚至村里渗透。现如今的华莱士已经是一个坐拥数十万员工，年收入数十亿的大品牌了。
这两年因为各种因素大家都赚不到钱，这钱包越来越瘪了，不得已之下只能给自己的消费降级，如此一来，人均十几块钱的华莱士在快餐市场就更受欢迎了。毕竟在这种情况下，便宜才是硬道理。据了解，在某外卖平台华莱士经常霸榜，其中炸鸡销量多年稳居第一，这足以说明它的火热程度。
