味千拉面属于直营还是加盟,味千拉面为什么不能加盟

首页 > 生活 > 作者:YD1662024-06-24 06:46:36

经典案例分析:味千拉面:从小推车发展起来的连锁

味千拉面自 1968 年创设以来,在日本、香港、新加坡、台湾、中国大陆等各地区拥有300 多家连锁店,是日本第二大拉面连锁店。味千拉面“白汤之雄”美誉,其独特的白汤采 用猪的大骨、肉骨、豚骨及各类鱼骨,经长时间文火熬炖而成。其汤头富含大量“软骨素”, 能提高人体对钙质的吸收和补偿。

味千拉面从当年一辆小推车起步到如今坐拥 1000多 家直营店,从 1996 年 15 元一碗面到如 今 28 元一碗面,潘慰的事业越做越大。2007 年,味千拉面在香港上市,在资本市场受到了 追捧,融资 2.5 亿美元。

在自古就有拉面的中国,味千拉面并不是味道最好的一个,但却是唯一将拉面做到规模 最大的一个。味千拉面成功的秘诀是什么呢?

味千拉面属于直营还是加盟,味千拉面为什么不能加盟(1)


一、“千篇一律”——艰难的标准化贯彻

仔细研究一下味千拉面的发展历史,你就会发现,标准化操作是味千拉面得以迅速发展 的关键所在。味千拉面掌门人潘慰曾说过,“我们所有门店的 100 个菜品中,每一碗拉面, 每一份小料的分量、口味都一模一样。”要让全国 501多个城市的500 多家店实现标准化,并不 是一件容易的事情。而为了让每碗面的分量、温度、口味保持一致,是味千拉面十几个智能 部门、10000 多名员工的努力。

以工业化的方式生产拉面,加上系统化、标准化的服务,是味千拉面得以发展的逻辑。然而,在潘慰看来,味千拉面卖的是口味,而不是服务。她明白,对于餐饮企业来说,如果它的拉面口味不好,即使服务再好,味千拉面也不会有今天的规模。

味千拉面有一个非常庞大的产品研发部门,专门追踪研究世界各地的口味,然后通过差 异化定位,以多元化的供应满足消费者的需求。消费者除非到超市买味千的面,否则他们做 不出味千的味道。在潘慰看来,让别人不能轻易模仿,才能不被人忘记。味千拉面的研发团 队中有五六个日本人,他们可以把日本高品质、口味好、口味丰富化的理念运用于产品研发 中。味千拉面有自己的研发系统,它让味千拉面能够准确地决定哪一种产品进入市场。

味千拉面定位中端,其选址大多在人流量集中的城市中心商业区,选定的合作伙伴为大 型零售商、房地产开发商。前不久,味千拉面尝试性在香港高端商场 IFC 开了一家店,人均 消费为 120 港币,一碗拉面卖到 80 多港币。潘慰认为这将是一种趋势,“ 因为商业就是各家 各做,自然有不同的定位。”

谈及是否有考虑发展加盟店,潘慰很直白地说,味千拉面已经很赚钱了,“不需要便宜 别人”。而且,味千拉面的直营系统可以做得更有效率。不过,话锋一转,她又说:“但是呢, 我们在上市之前已经把整套加盟系统都做好了,不排除以后会有加盟店,但一定要有一套良 好的方法论,大家有共同的目标。因为我们也看到不少餐饮连锁店做到不行的时候就开始发 展加盟店,后来更加不成功了,所以我们一定要非常小心。”

味千拉面的策略:构造一个网络平台,从而促进公司发展,只做面专家,努力打造协同 效应。味千拉面集团拥有生产、加工、物流中心,以及 4 个核心市场、12 个加工公司,需 要不断提高经济效益。比方说,一台设备每天运转 8 小时,可实际上它 24 小时都可以运转。如何把资源有效地利用起来,这一直都是味千拉面的创新内容。

味千拉面即使做其他的品牌,拉面始终贯穿一切,不做中餐、西餐,只做面。在潘蔚看 来,市场像一个三角形,分高、中、低,比如服装品牌 AMANI,它也有多个分支,餐饮业 也一样,高、中、低端均可做。味千拉面是中端,因为消费者在那里,人均消费 28 块钱, 定位在商场、大卖场、百货业等,的确,我们接近 99%的门店都设在那里。目前,味千拉 面只有很少的街铺,百分之几不到。但是街铺的市场也是有的,如何开发,需要进一步考虑 定位,毕竟那是在低端。最近,味千拉面在香港 IFC 开了一家高端店,他们想要通过慢慢做, 逐步提高市场占有率。

味千拉面属于直营还是加盟,味千拉面为什么不能加盟(2)

二、细节决定成败

味千拉面的所有面条都是自己生产,从把面拉回来,到加工、定量、定份、储藏,一个 110 克的面板里面有多少面条,全都十分清楚,都是工业化的操作流程。另一方面,味千拉面的汤也是工业化的,采用长途运输,运输远到哈尔滨、云南等地。一句话,主要产品以及其他产品全都实现了专业化、工业化、标准化。

味千拉面的业务中,面占到 60%,饭和小吃、饮料合在一起占到 40%。其中小吃是我 们专门加工的,比方说,味千拉面会把所有东西定量、入位,然后单独包装、速冻、冷藏, 客人来到店里,服务员只要蒸一蒸、煮一煮就可以了,不需要考虑其他的,因为他们的设备 可以定时间和温度,只要按照标准和程序做,就没有问题,非常好控制。

味千拉面每年在发展上都有一套完整的计划,在采购上是严格要求,统一采购。在跟每 一个供应商谈的时候,“Bargain Power”是他们非常注重的一个方面。另一方面,味千拉面与供应商的合作,力求做到“薄利多销”,在这个基础上再采取长 期的合作。而且,在采购上,味千拉面不断关心市场,研究市场动态,不断试图去预见市场。例如,如果预见到明年 5 月经济还没有复苏,那么他们就会提前把一些大宗的东西锁定,比如油、面粉之类的,这是完全可能的。

味千拉面始终保持高质量的要求,供应商必须能达到省一级的检验,达到这样的标准, 我们才和他们合作。

味千拉面属于直营还是加盟,味千拉面为什么不能加盟(3)

三、成功的四个基本点

1、紧抓产品。味千拉面抓住了中国人饮食的主流需求——做的是面。许多餐饮品牌从 南方到北方就死掉了,而味千拉面却能够存活,因为味千的面能够工业化、标准化,而且适 合东方人热气腾腾、连汤带水的饮食习惯。

2、统一的管理系统。学习西方的餐饮管理系统,从而进行更好地统一和管理,使厨房 的设备流程、操作流程、产品生产都是高度统一的,每一碗面都是这样生产。

3、细分市场、建立门槛。中国做面的有很多,兰州拉面就是其中一个很知名的品牌。潘慰的战略是——做市场,要做别人做不到的东西,门槛要高,模仿性不高,需要创造新的东西,而不是跟着别人走。换句话说,就是保持产品的差异化,毕竟先入为主的影响很大, 比方说,汉堡王就是比麦当劳迟了一年,它就始终做不过麦当劳。

4、夯实基础。味千拉面刚开始的时候发展并不快,而是专注于打基础、建市场,做产 业链的工作,为此他们付出了十年如一日的辛勤工作。

另外,随着味千拉面集团的上市,以前主要依靠口碑传播品牌的味千拉面集团开始进行 了一些市场推广。潘慰说,“一方面,因为我们上市了,影响力大了。另一方面,随着我们 的门店增加,影响广了。实际上,对我们来讲,通过广告进行推广的确比较少。未来我们有 计划,要在这些方面增加投入,毕竟未来的竞争就是品牌的竞争。

连锁问题,强叔解决

强叔赠送两大增值服务:

1:关注平台,回顾连锁体系文章。

2:私聊强叔,领企业运营表单

味千拉面属于直营还是加盟,味千拉面为什么不能加盟(4)

企业运营工具包近1000份 给您概述了连锁企业如何从1家门店发展成全国连锁的过程。

赞赏5元强叔发份:总部组织-开店建店-运营-招商,模版手册内容参考学习。

私聊强叔,备注:运营表单

栏目热文

文档排行

本站推荐

Copyright © 2018 - 2021 www.yd166.com., All Rights Reserved.