一年一度的315晚会对于许多商家企业来说,简直是比春节晚会都还要受关注。在这一天的夜晚,广大吃瓜群众、网络段子手、同时还有各大公关和品牌经理在社交媒体上汇聚一堂,一边是在品牌账号下抢着抖机灵好能上个热评,另一边则是忙着道歉或是在忙着思考该怎么道歉,当然还有像趣头条这样,节目还没播出就抢着道歉的。
趣头条是第七个被曝光的公司,
但是在看过节目预告后他们就发布了道歉声明
但是今年有一个品牌,就像是提前看到了315的剧本一样,在他们5个月之前的广告中,就准确地预算到了自己将被曝光的内容,它就是汉堡王。
315晚会中记者暗访了汉堡王在南昌几家门店里的情况,发现了工作人员竟然有私自更换面包的保质期标签,以次充好的行为。正值酷暑时节,面包的保质期本就可能缩短,长期积压的面包便很可能霉变。但是在利益的驱使下,餐厅经理或不以为然,或无可奈何,只是无论怎么说,这样的行为都是对消费者极大的不负责。
一直以来汉堡王都把不添加人工防腐剂当作自己的宣传筹码,在广告中还会经常用麦当劳和肯德基的汉堡做对比,在今年2月20号汉堡王的视频广告中,仍然是以此为出发点来推广自己的无防腐剂主义。
在这则视频中,制作者以快放的形式讲述了放置的汉堡王汉堡在30多天里逐渐发霉的过程(由于视频真的极其反胃,这里还是只贴一张图片吧),逐渐生出的彩色菌落,配合“优雅”的背景音乐,烘托着视频的主题:无人工防腐剂的美。
这则广告随后被汉堡王在世界多地的路标、站牌、广告位等场景大肆投放,用这种既反胃又反常的形式确实吸引到了很多注意,只是他们可能自己也没想到,在今年延期举行的315晚会上,自己的面包保质期最终成了中国观众的笑柄。
而现在我们确实对汉堡王不添加任何防腐剂这件事深信不疑,但是从消费者的反应上看,这可一点都没有“美”的影子。