例如：面对事业努力不懈，面对家庭真心呵护。从这一面到那一面，认真生活每一面。七匹狼双面夹克。(七匹狼双面夹克广告)“这”照应的是“面对事业努力不懈”,“那”照应的是“面对家庭真心呵护”。指示词代替了所指对象在广告中重复出现，使广告简洁明了。
②替代衔接。用一个成分取代上文中的一个或几个词语，替代词的意义必须从被替代对象的意义去索引，但两者在指称意义上不具有认同关系。例如：只选对的。不选贵的。(雕牌日化产品广告)对的和贵的分别指的是对的产品和贵的产品，其中的替代的是的产品。
广告中常用修辞手段来实现衔接，所谓修辞格就是为了提高语言的表达效果而有意识地偏离语言和语用常规之后，逐步形成的固定格式、特定模式。许多修辞格都有联结句子的功能，把孤立的句子组织成更大的单位。
