“公众号被‘包养’一年半后，改个名字就能扭亏为盈吗？”这是我对「少女兔」的疑问。
这个「视觉志」旗下的少女漫画号，故事围绕蛙哥和兔姐的恋爱互怼日常展开。最近刚刚突破1000万粉丝，多次被人民日报、共青团中央转载。
但从2015年底至今，「少女兔」经历过4次改名。据前主编李子木介绍，“改名（对账号逆袭）起了很大作用”，2年前的改名几乎生死攸关。
如果不是改名成功，如今的新榜500强或许会少一个头部漫画号。而改名的背后，是对一整套内容体系和目标受众的矫正。
“少女心聚集地”，这是「少女兔」的自我介绍，从账号名称到介绍，账号有意模糊漫画属性，强化“年轻女性”标签，试图圈定“女性 漫画”市场，在漫画赛道找到差异化定位。
不过，随着2018年公众号内的漫画内容大爆发（关于漫画内容大爆发，可参考《如何在1500亿的市场里画画？我们和3位年轻人聊了聊》），在微信公众号内耕耘4年多的「少女兔」正在布局更大的一盘棋。
少女兔微信粉丝破千万青岛浮山湾灯光秀
2年前那次“生死攸关”的改名意味着什么？而IP逐渐成熟之后，漫画号要如何实现品牌化，开发更多价值？我们和李子木聊了聊。
找一条人少的赛道，做到头部李子木是直接被沙小皮派去负责「少女兔」的。
2015年，公众号尚且是蓝海，2013年入局的「视觉志」刚刚成长为当时的头部账号。优质作者如徐沪生也已开始将目光转向公众号，漫画类账号刚刚开始在公众号布局。
沙小皮看到「同道大叔」从微博向公众号转型的成功，也意识到流量从PC端向移动端的转移趋势。他找到当时「视觉志」的主编李子木，又招来3个编辑和3个漫画师，从零开始主攻漫画号。起初想要探索星座内容，一个月之后搁浅，这又是后话了。
对于当时的团队而言，李子木的经验更多在于吸引流量和生产微信爆文，擅长写作情感、暖心向文章，懂得在更封闭的微信生态中戳中用户的兴奋点。还好李子木自己很喜欢搜集微信表情包，“经常去表情商店下载”，又喜欢动漫文化，于是带着新团队开始摸索漫画号的发展方向。
在「少女兔」，漫画只是一种表现形式，核心依然是爆文的生产逻辑。
始于“大数据调研”IP形象
“兔子和熊在受欢迎的微信表情里占2/3。”这是「少女兔」初始团队在研究了微信表情商店中的人气IP后得出的结论。
早期的「少女兔」混杂着3个漫画师的个人画风，因为缺乏漫画经验，也没有主美，账号始终没能形成统一识别度，“甚至有点粗糙。”
随着2015年微信表情商店开放，带来更多元的审美和创作，PC时代爆火的兔斯基、阿狸等形象使用率渐有下滑趋势，这可能和小屏幕审美有关，加上2015年前后，B站开创“萌节”，“萌文化”开始大行其道。
「少女兔」统计了微信表情商店的人气IP，发现在移动端，兔子和熊最受欢迎，这才决定选择更符合多数女生喜好的兔子形象。“移动端用户更喜欢软萌萌的、圆圆滚滚的形象”，李子木说，“除了兔子和熊以外可能还有别的人气作品，但没有太多印象深刻的。”
“我们的目的不是做漫画，而是做流量。”
「少女兔」团队认为，要想在短时间内吸引更多粉丝，必须让每篇文章都能单独传播，把不同的话题漫画化，匹配更多用户群体。
传统条漫有完整世界观，也有人设和故事线，一周X更的模式可以保证用户黏性，这个逻辑适用于剧情类漫画，也适用于如今的【快看】、【腾讯动漫】等平台。但故事线的弊端同样明显不适合微信平台：一个没有前因后果的故事，用户很难分享到朋友圈，好友也很难被一个片段吸引。”
所以「少女兔」采用「视觉志」的内容打法：围绕一个选题，如暗恋，找到暗恋中的小故事，画成有前因后果的小剧场。但在发布初期已经做好了人物设定：一个怕老婆宠老婆的暖男蛙哥，一个撒娇吃醋又可爱的小女人兔姐。
尽管每篇推文主题不同，但不同推文会不断强化人物设定，比如就私房钱一事展开的福尔摩斯侦探系列，蛙哥智商被花式吊打，跪键盘跪榴莲跪搓衣板，而爱欺负人的兔姐也会经常露出暖心的一面。
这是「少女兔」的核心定位，温暖和逗比。事实上，情感和快乐是普通人的两大情绪刚需，这也是微信公号上最受欢迎的两大内容品类，「少女兔」的内容阅读压力小，容易最大限度引起用户的共鸣。
精细化粉丝运营「少女兔」少女兔粉丝活跃度高，头条留言近千。粉丝总喜欢在留言区调侃一些特定的梗，比如调侃蛙哥被惩罚的日常。而情侣内容，也时常戳中身处单恋、热恋、失恋的读者们的痛点。
如何激起用户的调侃欲和分享欲，「少女兔」下了一番功夫。
早期运营中，「少女兔」非常重视留言区的促活作用，比如在评论区呈现二人的家庭地位争夺，一条“我是兔姐，这条点赞过多少我就让蛙哥去洗碗”可以引来上千条点赞，“这就是和粉丝之间的一个梗”，粉丝们对此也乐此不疲。
精选的100条留言中，兔姐和蛙哥几乎会对每一条都进行回复，“统一的语气会不断强化两个人的人设特点。”回复是有技巧的，既要让小编代入二人的性格特征进行回复，对情感类困惑也要善用金句。
如果有人留言说“我被男朋友甩了，很难过”兔姐就会回复说“亲爱的，别伤心了，既然失去了就说明他本不属于你，或许未来上帝给你准备了更好的人。”类似的金句已经成了「少女兔」小组的固定资产，4年下来，积累了3万7千多字，可以随时更新和取用。
