互动不仅影响情感，而且往往自带传播能量和传播动作。优秀的互动设计，本身自带社交货币，让公众互动之后，多产生社交分享*，直接促成品牌信息的二次传播。
和设计模仿模板一样，预留槽点，也是一种有效的互动方式。在这里，高高在上的品牌可以试着弯下腰来，像迪士尼的工作人员一样，蹲在公众身边，这时，互动产生，二次传播产生。比如，往常给人印象高高在上的故宫，通过雍正帝剪刀手、朕知道了、故宫口红等一次又一次的互动设计——公众不仅可以模仿、调侃、购买、消费这些互动设计，而且可以当做有趣的话题传播它们。
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“策划三要素”的用法
在实践中如何运用策划三要素呢？
第一种用法，是用来判断策划方案是否过关。团队的经验是，如果一个策划在三大要素里，只具备一个要素，则不过关，打回去重新修订；如果有两个要素，则基本及格；如果三个要素齐备，则内容质量上乘。
第二种用法，是用来改进策划方案。用三要素的模板去检查，缺哪个？哪个数值不高？然后针对性地进行调整和提升。比如，基础口碑不高？那可以借助谁的口碑？比如，没有社会热点？那看看结合哪个时间点，去哪个地方做，切哪个心理热点？没有公众情感？那找到情感结合点，看看如何强化？哪里可以设计互动点？
第三种用法，则是用来量化创意传播力。对于每个模块，都可以评分；最后各参数的分数或加或乘，可以得到整个策划三要素总得分。如，每个要素可以按1到5分评分，算下来会有一个总分数。时间长了，各策划负责人和企业家，都会有大致分数概念，可以量化传播策划的质量，进而以此来提前衡量策划方案是否值得大力推广。
公关创意实施，需要各种资源投入。但创意无法做实验，一旦实践，难以重新挽回。
因此，企业家和营销负责人可以通过策划三要素等模型，将创意传播力提前量化，在实施前就进行评估。这种衡量和改进，对于提升团队策划能力、减少不良创意带来的资源浪费，都具有积极意义。
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本文由@快刀何（ID：kuaidaohe001），原创授权发布于市场部网。
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