被看见、被捧到高处，被赞美、被伤害，或者被遗忘，都是网红的命运。2021年，网络世界迎来送往，最多的流量流向何方？又对卷入其中的个体产生了怎样的影响？
年底，我们以月份为单位，制作了一份特别的榜单，试图从各类事件里打捞出一些细节，让成为网红或其他受到影响的人讲述“在那之后”的故事。
浪潮席卷之地，记忆或许会淡化，但一些变化被永久地留下了。
文 | 饶桐语 曹默涵
编辑 | 金汤
运营 | Trixy
12月：网红主播倒了
商家有苦难言
年底，互联网再次大瓜不断。网友们不是在看王力宏的小作文，就是在帮薇娅算账。
瓜田里，最令人震惊的当属13.41亿这个数字——人们再一次感慨于头部网红主播的赚钱能力，在这个数字曝光之前，人们一度以为雪梨和林珊珊的偷*数字——6555.31万和2767.25万，已经是想象力的上限。
然而，拥有庞大商业帝国的网红主播们还得起巨额账单，商家们却已经成为连锁反应中脆弱的一环——他们往往在前期耗费大量精力才选品成功，为直播准备的大量商品，如今只能囤积。据极目新闻报道，薇娅的偷逃税事件曝光之后，合作商家不想再选择新主播合作，哪怕销售周期拉长，也要做品牌自播，因为“这样安全，免得再出问题”。
和头部主播们合作时，大多数品牌方没有议价能力。温云是某茶饮品牌的运营人员，为了能够登上雪梨的直播间，公司花费了58万，包括两场直播的坑位、三个月的雪梨肖像切片使用权，还包含税点。因此，雪梨被曝出偷*新闻之后，温云很生气：“税钱也是我们商家在承担的，所以我们所有人都很震惊。”
温云记得清楚，当时在找雪梨要照片作为宣传时，对方先是置之不理，后来直接发火：“你们能不能不要催了”，她也只能“打碎牙往肚里咽”。但到最后，钱花了，直播掐了，商家们很难不委屈。
三年来，直播带货一直是高速发展的风口。薇娅等人被严查税务情况，预告着网红主播和直播带货行业已经过完了野蛮生长的最初几年。薇娅出事后的第三天，李佳琦也被浙江消费者协会点名，被指存在商品标签不规范问题——据查，今年双十一期间，有近三成带货主播存在违规行为。
六个月前的618，每日人物曾总结过一份“十大网红主播”名单，当时贡献出漂亮数据的主播里，薇娅、雪梨如今已经因为偷*折戟，殷世航、二驴的因为负面新闻被封，辛巴还在和快手不断纠缠……留下的李佳琦和罗永浩等人，也正在面临网友们更加严苛的审视。
▲ 薇娅逃税被罚。图 / 微博
11月：元宇宙来了
不用搞清楚，先站上风口再说
“元宇宙究竟是什么”，是今年的究极难题。虽然还没人能彻底把这个概念掰扯清楚，但已经有人在风口起飞。
虚拟人物柳夜熙显然是乘风而上的第一批网红。10月31日，柳夜熙的第一条视频在抖音发布，这条带有“元宇宙”“虚拟偶像”“美妆”三个标签的视频，目前点赞量已经达到350万，柳夜熙本人的粉丝数量也已突破800万。
▲ 图 / 柳夜熙最新一条抖音内容截图
柳夜熙的破圈，让元宇宙这个概念被科技圈以外的人熟知，再加上Facebook更名为META、元宇宙第一股Roblox上市，一时间，人人聊起元宇宙，和几年前的区块链、前两年的比特币，以及如今也在风口中的NFT数字艺术品一样充满诱惑——似乎谁先入场，谁先赚钱。
可柳夜熙作为新晋的虚拟偶像，究竟和元宇宙有何关系，依旧是个说不清的谜题。对于元宇宙概念的运用，打造出柳夜熙的创壹科技CEO梁子康也很难给出确切的回答，他告诉每日人物，“在未来的一年到两年中，大家可以看到我们和元宇宙进一步的结合。而现在这个形态下，因为很多基础建设达不到，我们自己也没想清楚”。
梁子康不认为柳夜熙走红是元宇宙的功劳。视频发布的时候，他在和合作方聊天，发布视频后的两个半小时，视频只有77个点赞，“还全都是公司员工自己点的”，但梁子康不急，“能够触发算法的话，瞬间就可以点赞百万，就算第一个视频不火，之后也还有很多机会”。——这还是属于内容逻辑。
接下来，柳夜熙将会作为美妆博主，走上带货之路。在大众眼里，这似乎是最好理解的元宇宙赚钱路径。毕竟，在元宇宙世界发行几十万套虚拟房屋、一套海岛别墅甚至能标价到几十万的故事，对普通人而言，听着还是有点“割韭菜”的味道。
10月：滤镜没了
网红时代，普通人的反抗
网红时代在今年被广泛质疑，是从国庆假期的一张带滤镜的照片开始的。
云南澄江抚仙湖畔，在照片里被修得精致绝美，游客看到实地却倍感失望：沙滩不粉、绿地很秃。
