断糖可以用什么糖代替

首页 > 国学 > 作者:YD1662023-06-20 15:58:45

代餐食品,从广义上来说,用于代替正餐食用的所有包装型产品,如各种冲调食品、速食食品、小包装零食、乳制品等。狭义来说,是用于某种特定功能需求如减脂塑身、快速进食,通过优化产品配方及产品形态来满足要求的产品。

本文重点分析狭义的代餐市场。从市场销售额与新品上线数量,都可以看出代餐市场近几年发展迅猛。根据欧睿数据显示,2017年代餐市场已达到57.3亿元,预计2020年破百亿,实现近两倍增长。

近两年涌现出多种形式的代餐产品,丰富了代餐市场。本文通过对消费者画像、产品类型、竞争市场等多维度分析,来对代餐食品市场进行探究,找到行业的未来发力点。本文将分为五部分介绍代餐食品市场,目录如下:

一、是谁,为什么在消费代餐食品?

二、代餐粉,一杯子的温暖

三、代餐饼干,旧瓶装新酒

四、代餐乳制品,大厂加入赛道游戏

五、燕麦,代餐编外系列

01、是谁,为什么在消费代餐食品?

用户对代餐产品寄予了哪些期望呢?在19年8月份第一财经与天猫共同推出的《中国线上代餐趋势消费报告》中,对比了17年-19年上半年的数据,得出以下结论:

食用方便、快速获得饱腹感和减肥是两个最大的购买动机;

基于此动机,做快速饱腹代餐的用户更关注便捷性、口感和价格;

而减肥人群中,低热量与营养配比均衡的需求明显高于其他因素。

断糖可以用什么糖代替,(1)

代餐品购买动机分布图图片来源:第一财经商业中心*Tmall,中国线上代餐消费趋势报告

断糖可以用什么糖代替,(2)

图片来源:第一财经商业中心*Tmall,中国线上代餐消费趋势报告

性别、年龄、城市级别对品类消费也有影响,具体如下:

1、代餐食品的消费人群以女性为主,这与女性的日常食品消费心态比较一致。

女性对身材的关心度要高于男性,且更有可能希望通过食物的调整来实现减肥塑身的效果。同时,相比男性,女性消费金额也显著高于男性,约为男性的2.5倍,且呈现稳定的增长趋势。

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