纤能产品利益点宣称及配方展示图片来源：品牌官方旗舰店
纤能有榛子味、椰子香芋味、燕麦味、巧克力味和红豆味5个口味，相比于谷物粉，口味上更新潮更有吸引力。
3、代餐3.0 固体代餐饮料，极客式思维的产物
2.0代餐粉的营养物质相对1.0有了很大提升，而3.0是基于2.0 的进一步提升。根据营养膳食指南中关于人体日均营养成分需求而开发的产品。
3.0代餐粉是主打营养均衡全面概念的代餐固体饮料，在本文中重点分析瓶装粉末类产品。瓶装粉末代餐粉在最近一年国内市场呈现大爆发，多家创业品牌加入赛道中，如若饭、Smeal、超级零等品牌旗下的产品。这类产品主打根据人体的每日营养所需开发的代餐饮品，一冲即饮，是用户快速解决饮食问题的极速便捷产品。
Smeal品牌旗舰店传播资料图片来源：品牌旗舰店
线上瓶装代餐品类销售额2019年（2018.7-2019.6）环比2018年（比2018.7-2017.6）上涨700倍，一方面是该类产品的新奇属性吸引了消费者的眼光，另一方面品类属于新兴品类，虽然基数小，但爆发力强。
国内的品牌多是参考了国外Soylent，我们以Soylent的品牌创立背景来展示此类产品的用户洞察与产品点。这是一款诞生于美国硅谷的产品。
创始人罗伯·瑞尼哈特（Rob Rhinehart）是一名软件工程师，在创业期间为了节省开支，他发现人体每天所须的营养成分仅36种，于是他按每日人体所需元素在网上购买药片，绞碎后用水冲服着吃，并自我感觉良好。当他把这段经历放在网上时，竟然反响剧烈，他们索性放弃原来半死不活的软件，将配成的浆糊命名为 Soylent 放到网上众筹。
现在，Soylent已经获得数千万美元投资，并有多位营养专家参与制定配方，成为资本眼中的宠儿。
简单来说，Soylent主要是为没时间准备或不方便获得饭菜用户，以及需要控制饮食塑形健身的用户，提供一个符合人体营养需求、能饱腹且便捷的食品选择。因此，它并非成为食品的替代者，更多是以一种应急、高效的替代品。
我们再来看国内的几款产品。若饭和Soylent概念比较相似，主打代餐，解决用户的不“食”之需，通过科学的配比，来提供合理的用户能量和营养物质。集中关注节省时间，专注狂热的小众人群；其slogan是：没空吃饭，来份若饭。
